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            大发快3办公室关于印发大发快3平台品牌建设战略发展规划(2018-2025年)的通知
            潭政办〔2019〕41号
            大发快3平台人民政府 日期:2019-05-28 08:40 来源:政府办 【字体: 】 点击数: 

            各乡镇人民政府、街道办事处,区直各有关单位:

            《南平市大发快3平台品牌建设战略发展规划(2018-2025年)》已经区政府同意,现印发给你们,请认真贯彻执行

             

             

            大发快3办公室

            2019年5月20日

            (此件主动公开)

            南平市大发快3平台品牌建设战略发展规划

            (2018-2025)

             

             

            当前,全球经济已进入品牌经济时代。2014年,习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变”重要思想,指明了品牌经济的发展目标。2017年“中国品牌日”的设立,标志着我国迎来了品牌建设的新时代。

            品牌是一个形象符号和标识,有内在气质和精神,有外在商誉和效应,是一种评价和认知,是一种信任。一座城市和区域更离不开品牌建设,当城市或区域品牌被市场认可并接受后,会产生不可估量的政治价值、经济价值和文化价值,从而在区域核心竞争力的构建中,在有效引导产业选择、政府形象塑造、产业结构优化以及品质、品牌意识、普通民众自豪感形成等方面促进区域核心竞争力的提升。

            福建省历来高度重视品牌建设,尤其是2016年,大发快3印发《福建省发挥品牌引领作用推动供需结构升级实施方案》,为打造一批具有省内外、国内外市场竞争力和影响力的区域品牌指明了方向。

            2017年以来,南平市委、市政府也提出了“统一打造品牌,统一质量标准,统一检验检测,统一宣传推介”的要求,加快打造武夷品牌。如今,南平瞄准七大绿色产业,从绿色农产品入手,率先打造“武夷山水”公用品牌,为“武夷山水”品牌建设工程打好基础。

            不论国家层面还是地方层面,品牌已被赋予极高的权重,这对建阳的品牌打造与发展,是一个历史性的机遇。建阳资源丰富,产品繁多,山清水秀,民风淳朴,文化历史传承悠久,曾以“图书之府”和“理学名邦”闻名于世,又有着“朱子、宋慈、建本、建盏”四张特色文化名片。建阳本应形成极具辨识度和美誉度的独特区域品牌,然而“产、城、乡、景、文、旅”缺乏高度融合,区域品牌没有达到“品质、品牌、品位”的高度统一,致使大发快3平台域品牌未能形成核心影响力和市场竞争力,独特而悠久的文化也显得有些低迷和落寞。

            城市区域品牌建设是一项功在当代、利在千秋的系统工程。在品牌建设风起云涌的浪潮下,大发快3平台区域品牌建设具有重要的战略意义,推动大发快3平台区域品牌发展更是迫在眉睫。为此,充分开发现有品牌资源,不断增强经济发展的内生成长动力,打造国际一流品牌或品牌集群,把品牌建设作为新常态发展的重要支撑和进取方向,是大发快3平台对接南平市“武夷山水”品牌的重要战略方向,也是大发快3平台把握新常态战略机遇的重要抓手。

            大发快3平台当前正面临农业比较效益总体偏低、产业发展亟待提档升级、资源环境的束缚不断加剧,旅游业区域联动不足、景城融合不够、城市产业结构亟待升级,制造业产业规模相对较小、产业体系亟待完善、信息化水平有待提升等一系列问题。如何进一步加强品牌建设,充分发挥建阳自身文化和资源优势,积极推动品牌建设引领消费结构升级,满足人们更高层次的物质文化需求,切实将品牌建设打造为积极解决新时代社会基本矛盾的新引擎,已成为加速大发快3平台域品牌绿色发展的关键契机。

            当下,城市品牌发展百舸争流。成功的区域品牌,不仅是凝聚力、竞争力、吸引力,更是一张含金量极高的“城市名片”“产业地标”。大发快3平台发展潜力巨大,其区域品牌建设需要漫长的过程,要举全区之力,调动一切可以集合的力量,以品牌先导、市场主导与政府引导并重为原则,依托区域公用品牌,进行品牌体系化,在产业互补的基础上,推动文化与产业的有效融合,统筹规划、整体推进、重点突破、稳步提升,整合营销传播,围绕核心品牌理念,把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内,形成一致性、持续性的乘数效应,最终促进大发快3平台区域品牌实现质的飞跃,成为南平乃至福建地区的城市品牌标杆。

            一、背景分析

            新时代背景下,品牌战略已成为区域乃至国家实现弯道超车的重要战略。对此习近平总书记有重要论述,如“要推动中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变”“品牌是质量的象征、信誉的凝结”等。而这些口号的提出也是和全球生产力发展、全球化分工及个性化需求的增加这个大趋势分不开的,围绕品牌战略构建竞争优势和竞争门槛已逐步成为促进区域产业升级转型、提升区域经济绿色持续增长、提高区域竞争力的主要方式。据悉,国家有关部委目前正在编制《中国品牌发展战略》等品牌发展中长期规划。中国品牌建设促进会等单位正推动我国的优势产业形成品牌集群(如中国高铁、中国核电、中国航天、中国水电、中国茶叶、中国陶瓷、中国丝绸等),以集群品牌形式向全世界推广中国的优势品牌产品和生活方式,以支撑未来中国经济向高质量可持续方面发展。

            从品牌战略角度,应将竞争主体的一切活动聚焦于品牌,将品牌作为核心竞争力,围绕品牌建立竞争优势及竞争门槛,从而获取差别利润。品牌战略的提出是市场经济发展到现阶段的一种必然产物,在生产力不断发展下,供给过剩、信息大爆炸的背景下,竞争思维必然逐步向“工业化思维——产品思维——品牌思维”发展演进,实施品牌战略进行规模化经营,可以增强产品的竞争力,使社会效益和经济效益倍增,促进现代化发展。

            从品牌战略理论逐步形成过程中看,品牌战略是行业周期发展至成熟阶段的必然选择。品牌战略离不开规模经济、产品质量管理的全面支撑,只有在夯实规模经济、全面质量管理的基础上,进一步强化定位、营销渠道及营销沟通,品牌战略才可能是有源之水。

            在新形势下,南平市政府顺应国家品牌战略,前瞻性地提出了发展地区品牌战略的发展思路,在南平市七大产业战略发展规划的基础上,紧接着发布了《南平市“武夷品牌”发展战略规划(2018—2025 年)》,为南平市各县(市、区)的产业品牌发展提供了理论的基础和实施的框架。

            作为南平市核心区域的建阳,山清水秀,自然资源丰富、人文传统悠久,特别是以“朱子、宋慈、建盏、建本”为代表的宋文化遗产丰富、特色鲜明,在国内乃至世界都有巨大的潜在影响力。依托独特的地域自然人文优势,打造建阳独特的品牌形象,辐射到政府治理、产业发展等方面,具有重要的现实意义。在南平整体推进品牌战略的过程中,建阳作为南平市的经济行政中心,有必要率先融入其中,在南平市品牌战略推进过程中起到领头羊和发展标杆作用。

            (一)大发快3平台品牌建设现状与不足

            1.城市整体品牌形象

            城市品牌是城市综合竞争力的制高点,提升建阳的影响力和竞争力的重要途径就是要挖掘建阳特色资源,培育张扬特色、定位清晰、富有活力、宜居、宜业、宜学、宜商、宜游的国际范城市。建阳地处南平市核心区位,是千年古县。在城市整体品牌形象塑造方面,“书香建阳、理学名邦”的城市整体形象初步形成。其中:在有关生态环境优美方面,获得的荣誉称号包括“福建十大醉美县城”“省级园林城市”“国家级生态示范区”;在有关人文环境方面,获得的荣誉包括“中国地名文化遗产千年古县”“全国体育先进县”“中国书画艺术之乡”“中国民间文化艺术之乡”“中国建窑建盏之乡”等等;以特殊物产获得荣誉包括“中国特色竹乡”“中国锥栗之乡”等。此外以“朱子、宋慈、建盏、建本”为核心的文化名片在国内也声名遐迩。从城市整体品牌形象上看,初具“绿水青山、历史悠久、人文荟萃、物产丰富”的城市品牌形象特征。

            城市品牌建设不足之处在于:

            1)城市品牌形象不够鲜明,未体现建阳优势特色。初步提炼出了“书香建阳、理学名邦”城市宣传口号,但在整体形象定位上还不够鲜明,未能涵盖体现大发快3平台位、武夷新区建设、宋文化方面的后发优势和特色,与南平其他区域未能形成独一无二的差异化定位。

            2)城市品牌形象不够饱满,未能充分挖掘其内涵。虽然获得一系列的城市荣誉称号,但未能从受众感知端的心智出发,进行系统梳理。凭借优异的自然、人文资源,获得了有关城市荣誉包括“中国地名文化遗产千年古县”“福建十大醉美县城”等十余项荣誉称号,但这些荣誉称号缺乏核心定位,相对零散,内涵无法为外部所理解,缺乏系统性的梳理,无法在传播方面形成战略一致性。

            3)城市品牌在产城融合方面未起到应有支撑作用。好的城市品牌可以起到“内聚人心、外树形象”的功能,从而在区域核心竞争力的构建中,在有效引导产业选择、政府形象塑造、产业结构优化以及品质、品牌意识、普通民众自豪感形成等方面促进区域核心竞争力的提升。建阳山清水秀、民风淳朴、文化历史传承悠久,由于缺乏从“产城融合”的角度对其深度挖掘,解构重构、丰富其内涵,使得城市品牌未能在产城融合塑造区域核心竞争力的过程中起到应有的作用。

            2.建阳建盏

            在大发快3平台委、区政府及建盏大发快3平台的不懈努力下,建盏文化产业呈现蓬勃发展的新局面。截至2018年,全区共有建盏大发快3平台和个体2542家,从业人员2万多人,年产值达16.5亿元。建阳作为“建盏之都”的品牌形象基本树立。在中国南平“武夷品牌”建设发布会上发布的南平市地理标志品牌价值评价榜单上,建盏的品牌价值达到了151.8亿,位列榜单第一,品牌强度为852。

            在塑造建盏整体品牌方面,已经形成较好的机制:

            一是坚持以质量和标准引领产业发展。通过开展建盏行业标准化建设,研究并制定了福建省地方标准《地理标志产品·建盏》,进一步修定并落实工艺规范、生产规范、安全规范,细化行业评判标准;通过加大商标侵权、产品侵权行为查处打击力度,努力消除低价竞销,恶意诋毁声誉等不良行为。

            二是坚持以人才引领行业品牌发展。通过与大中专院校联合,举办了江南大学网络课程艺术设计大专班、泉州工艺美术专业学院陶瓷工艺大专班和技能培训班、省艺术职业学院建盏中专班,提升人才专业技能与设计水平。截至2018年,大发快3平台培育出“建窑建盏烧制技艺”代表性传承人共三批41人(其中1人去世);共组织36名建盏从业者参加为期一个月的省非物质文化遗产传承人群研修研习培训。

            三是品牌推广渠道系统基本建成。通过举办建盏文化产业推进大会、建盏文化产业博览会扩大品牌知名度;通过组织大发快3平台参加深圳、厦门、福州等各地展会,打造大发快3平台特色文化品牌;针对不同市场需求,依托建阳外地商会和海外联谊会在国内大中小城市及“一带一路”节点城市开展布局,将建盏产品与中国传统文化一起带到英国、日本、南非、马来西区等世界各地;通过以上举措,目前品牌营销渠道系统基本建成。

            但是目前建盏行业仍然存在一些问题:

            1)古玩、工艺品、茶具品牌定位还待明晰。就目前建盏的销售市场来看,大体可分为古玩、工艺品和茶具三大类别。闽北专门交易建盏的最大古玩市场是离古建窑最近的大发快3平台胜德古街大潭古玩城。随着古玩市场的升温,在这些古董店中不乏以假乱真的碗盏赝品充斥市场,如利用在仿古建盏产品上粘上“土锈”或接底、老胎新釉等手段“伪装真品”进行交易。由于仿古建盏产品销量不大,生产大发快3平台大多未设专门营销场所,而把产品仅摆放在茶叶、茶具店或古玩店代售,一些慕名而来的客户只能到较偏远的窑场或厂部了解产品,十分不便。

            2)品种单一,不适合现代大众的生活与审美需求。从目前产品现状来看,存在仿、复古制品居多,缺乏现代审美特征等缺点,从而导致市场占有率低下。如何在尊重传统的基础上进行创新,还有巨大的潜力有待挖掘。

            3.文化创意

            依托深厚的文化底蕴,大发快3平台“朱子、宋慈、建本、建盏”四张特色文化名片基本打响。2018年大发快3平台有规上文化创意大发快3平台17家,规上文化服务大发快3平台5家,限上文化商贸大发快3平台6家。

            从产业整体品牌塑造角度看,已经具备一定基础。一是“文化+旅游”品牌发展模式基本确立。通过依托“朱子、宋慈、建盏、建本”四大文化名片,结合旅游产业发展需要,积极融入麻沙建本特色小镇、水吉建盏特色小镇、大宋朱子文化生态书苑、书坊乡太阳山红色文化基地建设,取得一定的成效。二是文创产业链条初具雏形。基本已形成龙头带动层次分明的文创产业链格局。三是充分运用“互联网+”,文创品牌推广渠道基本形成。与杭州微拍堂文化创意有限公司、华夏收藏网、忆唐宋瓷文化有限公司、福建左岸文化传播有限公司等文化创意大发快3平台合作共同推进建盏文化产业发展,推动大发快3平台向自主创新、创意设计、品牌营销等环节延伸。

            总体而言,建阳文化产业问题在于:

            一是增长乏力。由于2018年文化创意产业行业代码有变更,大发快3平台规上文化创意产业大发快3平台数量减少;2018年文化创意产业增加值同比去年有所下降。

            二是产业结构有待进一步优化。大发快3平台文化创意产业主要以建盏文化产业为主,其它文化业发展薄弱,呈现出建盏文化产业一枝独秀的趋势。截至2018年,全区共有建盏大发快3平台和个体2542家,从业人员2万多人,年产值达16.5亿元,规上文化创意大发快3平台17家,规上文化服务大发快3平台5家,限上文化商贸业6家。建盏文化产业虽蓬勃发展,但其体量不足以支撑产业的增长。

            4.农业

            建阳作为福建传统农业强区,素有“嘉禾之乡”的美称。土地面积在福建省市中位居第三,全区农作物播种面积达到85万亩。其中水稻粮食作物耕种面积为52万亩,茶园面积7万亩,水果面积8万亩、蔬菜面积17万亩,以上耕地均为深耕细作的优质良田。从规模及产值看,目前主导产业为食用菌、水仙茶及大米。从特色品牌农产品看,经市场洗礼,一些地域特色农产品脱颖而出,初具品牌影响力。具体包括:建阳桔柚、麻沙淮山、巨峰葡萄、南坑小白茶、玉女大米、建阳水仙、建阳漳墩锥栗、建阳笋竹、小湖杨梅等特色品牌,其中建阳桔柚、南坑小白茶、建阳水仙、小湖杨梅获得了地理标志证明商标,部分特色农产品产值初具规模,种植经济效益显著。从农产品加工龙头大发快3平台看,出现了金夏粮业、兴华实业、夷山物产、白塔山茶业、仁达食品、山溪葡萄合作社、德农农林合作社、龙泰家居、丘苑茶叶、庄禾竹业等,在龙头大发快3平台带动下,相关产品质量安全标准体系初步建立,行业集中度有所提升,产业化基础初步具备,基本具备品牌发展基础。建阳特色高附加值农产品基本情况详见附件表1。不足之处有以下几点:

            1)对优质土地资源的利用不够合理,未能充分发挥特色高附加值农产品潜力。“绿水青山就是金山银山”,建阳作为南平市核心传统农业区域,生态环境十分优良,加之地形地貌特点(朱熹《九曲棹歌》提及“九曲将穷眼豁然,桑麻雨露见平川”),各乡镇物产丰富多样。从目前耕种结构看,最主要的耕种品种还是普通稻米及蔬菜,这固然有承担国家粮食蔬菜计划任务的限制,但综合看仍未将生态优势及物产多样性特征充分发挥,特色高附加值农业在农业产值中的比重仍然偏低。

            2)各子产业集中度偏低,产业基础缺乏对品牌的有利支撑。由于地形地貌、土地产权分割等原因,产业集中度仍然偏低。以建阳桔柚为例,全区桔柚耕种面积约3.2万亩,总产值达3亿元,但却由全区13个乡镇4700多农户分散管理,从行业总规模看,初具规模,但从行业集中度看过于分散,不利于统一管理经营。

            3)龙头强势品牌大发快3平台在产业化过程中的作用还待发挥。受限于产业集中度偏低等原因,龙头农产品加工大发快3平台的带动作用还待发挥:未能有效寻求政府支持,通过合作、并购等模式提升行业集中度;未能在产品质量标准方面,输出标准,引导农户提升产品品质;未能在经营方面起示范作用,提升市场竞争有效性,优胜劣汰,提升整个行业美誉度。

            4)品牌建设意识不强,品牌创建、保护、传播工作还需加强。如:建阳传统优质物产大米、锥栗及笋竹制品品牌美誉度、知名度已被周边浦城、建瓯等所超越,南坑小白茶、建阳水仙茶虽然获得地理标志证明商标,但在市场上未有效体现和武夷山大红袍、政和白茶的差异性;建阳漳墩锥栗虽然也有悠久历史,并获得国家地理标志证明商标(2014年),但是在“锥栗之乡”的竞争上,建瓯锥栗的国家地理标志证明商标(2004)在锥栗的品牌和市场影响力方面,远大于建阳漳墩锥栗。建阳地区优质的生态资源未能有效认证为外部所熟悉,虽然部分厂家通过了产品相关的无公害、绿色、有机认证,但缺乏对外统一宣传,无法为外部所认知。

            5.旅游养生

            建阳作为千年古县,旅游资源十分丰富,是典型的自然景观和人文资源结合较好的区域。区内地貌山形多样,水系发达,古道、绿道(水道)将沿途原本散落的乡村美景串成一幅幅徐徐展开的山水画卷,给人以目不暇接的愉悦感。初步开发成型的景区有黄坑景区、麻沙楠木林景区、溪源景区等;具备一定影响力的旅游龙头项目包括:卧龙湾花花世界、武夷德懋堂等。旅游养生相关的荣誉包括“中国乡村民宿示范县”“福建省全域化旅游试点县”“福建省十大醉美县城”等。总体而言,依托武夷山风景区发展,建阳文旅养生产业已初具规模。此外一批酒店、医疗机构的建成将大大提升旅游养生产业的整体服务能力和服务水平。

            总体而言,建阳旅游养生产业普遍存在同质化建设严重的现象。大部分旅游资源处于初级开发状态,以山水游览和文化遗迹游览等简单观光旅游产品为主,休闲度假旅游产品开发不足。设计上未体现特色。同质旅游在空间上重复出现频率较高,旅游产品开发缺乏分工,缺乏差异性,模仿多于创新,同质化相似型的山水景区偏多,旅游项目大同小异,缺乏一个整体性的旅游规划、新业态旅游产品稀缺、旅游项目的信息化水平较低,仍然处于传统旅游的范畴。

            6.制造业

            建阳制造业品牌主要依赖于传统强势大发快3平台的带动形成。主要涵盖竹产业、机械制造、汽车零配件、化工产业、生物工程等,龙头大发快3平台主要有亚亨动力、和泉生物、武夷味精、青松股份、龙泰竹家居等。其中武夷味精的相关产品陆续取得了多本商标注册证(27个商标注册),2009年公司所注册的商标“武夷”味精被评为中国驰名商标。青松化工的“青松”在2012年4月被定为中国驰名商标。亚亨动力的“亚亨”在2016年被定为中国驰名商标。福建省三爱药业股份有限公司被评为福建省著名商标大发快3平台,拥有注册商标32个。通过传统强势制造业大发快3平台的带动,建阳特色制造的品牌形象初步确立。

            但是建阳的制造业仍然存在许多问题,主要表现为几个方面:

            1)品牌实力尚有欠缺。大发快3平台主要的几家龙头大发快3平台虽然发展都比较稳定,经济效益较好,但从大发快3平台品牌建设角度看,品牌实力尚有欠缺,如武夷味精、青松化工和龙泰竹业都以外销为主,在国内市场品牌知名度尚不高。以龙泰竹业所在的竹产业为例,在竹产品的国内品牌排名(2017)中,主要大发快3平台集中在浙江和江西等地,龙泰竹业并未进入榜单。

            2)龙头大发快3平台对于区域品牌的带动不足。不同龙头大发快3平台分属不同行业,彼此之间缺乏合力。整体制造业产业机构不够完善,缺乏广泛的大发快3平台基础和培育环境,区域产业对于龙头大发快3平台的依赖性较强,一旦有龙头大发快3平台发展停滞或者出现问题,建阳很难迅速建立起新的强势品牌。

            3)品牌生态圈建设缺乏支撑。大发快3平台目前的制造业基本上都属于传统制造业,这类产业的产业链结构单一,产品单一。龙头大发快3平台对于供应链其他端的要求往往追求数量多,品种单一。龙头大发快3平台本身往往都完成了产业链的主要内容,留给市场的产业链空间较小。龙头大发快3平台所处行业供应链范围较窄或者链路较短,对于建阳当地的发展帮助有限,尚未形成一个完善的区域产业链,无法形成一个有效的区域品牌环境。龙头大发快3平台大多对于原材料或者半成品的需求都非建阳所特有的,因而他们更加倾向于从现成外地的大型大发快3平台采购,而不会从本地寻找资源。

            7.数字信息产业

            数字信息产业主要包括软件业、信息服务业。对于南平而言,整体数字信息产业的发展处于弱势,而随着武夷新区的开发,南平市行政中心的转移以及武夷智谷的存在,使得建阳未来必然成为南平数字信息产业发展的中心区域。

            武夷智谷承载了大发快3平台乃至整个南平市主要的数字信息产业,武夷智谷·科技创业园位于武夷高新技术产业园区新岭片区,项目建设选址于新东大道南侧、规划经三路东侧地块,项目建设内容涵盖办公楼、仓储物流中心、商务中心、工业公共服务中心、会议展示中心、邻里商业中心以及公寓楼等。项目占地面积为287亩,建筑面积约34.8万平方米,已投资6.68亿元。已有浪潮大数据、中软国际、台达绿色建筑等龙头大发快3平台进驻武夷智谷。但是与其他产业相比,建阳的信息产业仍然属于弱势产业,存在许多方面的不足:

            1)产业基础薄弱,缺乏对后续品牌支撑。本土软件与信息服务业集中于服务外包和系统运维等环节,软件生产和方案设计类大发快3平台严重缺失,导致发展层级不高,本土数字信息产业规模小,实力薄弱。虽然武夷智谷引入的几家数字信息产业都属于国内的龙头大发快3平台,但是这些大发快3平台在建阳主要还是从事业务、服务售后以及简单开发工作,对于建阳的数字信息产业的整体发展尚未形成一个明显的外溢效应。

            2)相关创业创新环境尚待优化。在人才培养方面,无论建阳或者南平都存在高校院所数量少,数字信息产业相关专业短缺,人才供给能力难以满足产业发展的迫切需求。相关创业创新环境尚待优化,对研发型大发快3平台、大发快3平台研发机构、创业创新团队的吸引力不强,引进的领军型、创业型团队和人才难以在本地扎根,面临人才二次流失的风险。虽然武夷智谷软件园在招商方面已经取得不少成绩,但总体而言尚处起步阶段,商业、生活配套相对缺乏,医疗、教育配套尚在筹划中,存在招人难、留人难的问题,整体建设、招商、运营均处于起步阶段。从建阳甚至整个南平市目前的情况而言,数字信息品牌的打造必然是围绕着武夷智谷进行,因此建阳的数字信息品牌主要体现的就是武夷智谷的品牌形象打造。

            (二)大发快3平台品牌建设战略层面的不足

            在区域经济发展中,对于区域品牌建设缺乏整体战略思维和整体规划。主要表现在几个方面的问题:

            1.政府品牌建设与市场出现脱节,无法通过市场推动品牌的建设和发展。像大发快3平台主打的“朱子、宋慈、建盏、建本”文化品牌,其中朱子文化和宋慈文化都是以政府为主导的,但是尚未形成文化与产业的有效结合,因此缺乏市场的参与,品牌建设局限于学术性的研讨和推广,而无法形成经济效应,导致政府一头热,但市场反应冷淡,品牌建设并未形成区域经济发展的推动力。

            2.品牌建设各自为政,缺乏品牌之间的合力和政府资源的有效配置。过去品牌的建设都是各主管单位各自推动,部门与部门之间缺乏有效的整合,行业与行业之间缺乏互补整合。即造成了政府资源的分散和浪费,也缺乏一个核心的推动力和整合作用。因而在品牌的建设和推广方面,往往会出现品牌诉求不一,定位混乱,整体品牌形象无法建立的现象。

            3.将品牌建设视为品牌营销,忽略了区域品牌建设的基础是产业基础的夯实和产业结构的优化升级。无论是文化、旅游、制造业或是其他产业,其品牌建设首先都是产业的建设再是营销的推广,而不能本末倒置。重营销轻建设,往往导致产业的发展出现追求短期效应、网红效应,缺乏持续的竞争力,国内许多特色小镇从人潮熙攘到门可罗雀往往只经历了很短的时间都表明了品牌的建设应该大发快3平台的是内容和基础的建设和发展。

            4.将区域品牌建设等同龙头大发快3平台的品牌推广,将龙头大发快3平台的品牌等同于区域品牌。政府资源过于倾向于少数龙头大发快3平台,出现抓大放小的情况,而忽略了整体产业的管理和优化。这样一方面导致政府与龙头大发快3平台的关系模糊,影响了龙头大发快3平台的正常经营和决策,另一方面出现区域对于龙头大发快3平台的依赖性过强,无法形成一个产业的梯队化建设。

            5.品牌发展上重建设、轻管理,不少政府在区域品牌建设中,往往花费很大力气去做品牌的建设和营销,而忽略了品牌的维护和管理。近些年国内的一些个体事件如质量问题、造假和宰客行为的频繁出现,最终导致的是区域品牌形象的破坏和造成当地经济不可估算的经济损失。“千里之堤,毁于蚁穴”,区域品牌建设中应当营销与管理并重,才能形成一个长期的区域品牌形象。

            1.品牌生态圈理论

            品牌生态圈具体指特定时间、空间内同类品牌个体的集合。由于历史文化、区域地理环境以及资源禀赋等环境条件的不同,受产业集聚效应的影响,特定区域内簇生了一些独特的产业和产业集群,也由此形成了不同的区域品牌、产业品牌和产业集群品牌。

            品牌生态圈构建一般包括以下三个步骤。一是横向一体化,发展主导品牌和差异化品牌,明确各自定位,形成各得其所的层级定位,并对各层级分别定价,从而获得差别利润。二是发展品牌价值链,持续提升品牌价值链的协同进化能力,通过纵向一体化,向上下游各主体延伸,促进整个品牌价值链的价值成长。三是发展品牌价值网,持续提升品牌生态系统的价值聚合能力。在品牌生态系统中,上游品牌、核心品牌或核心品牌群体、下游品牌以及品牌利益相关组织间可以以强势品牌作为网络节点,以强势品牌的价值创造、价值增值与价值经营为发展动力,多条品牌价值链之间相互联系、协同经营,形成品牌联动的乘数效应、杠杆效应,从而提升产业集群整体效益。

            2.产业集群理论

            建阳品牌生态圈的建立,其重点不在于“圈”的建立,即强调品牌之间的相互联系,更在于“生态”的形成,即品牌建设中形成类“生态”的自适应、自修复、自增强的形态。这样才能充分发挥市场在区域品牌建设的能动作用,保证区域品牌长期稳定的发展。要达到这个目的,则需要将发展产业集群作为品牌建设的主要途径。

            产业集群理论由美国哈佛商学院学者麦克尔·波特创立的提出。产业集群理论认为:在一个特定区域的一个特别领域,集聚着一组相互关联(横向、纵向)的公司、供应商、关联产业、协会和政府专门化的制度安排,通过这种区域集聚形成有效的市场竞争,构建出专业化生产要素优化集聚洼地,使大发快3平台共享区域公共设施、信息及客户及品牌,从而实现规模经济,有效降低信息交流和物流成本,形成区域竞争力

            产业集群理论从区域竞争力的构成看,具有关键作用。在其提出的区域竞争“钻石模型”中,区域竞争除了生产要素、需求条件、政府外部环境等要素外,最核心的即是所在区域的产业集群竞争结构。具体包括精细化的分工、便利的交易及几家龙头大发快3平台之间的竞争合作关系带动下的产业链整体提升等。

            运用好产业集群理论,有利于更好理解建阳各重点发展行业的发展阶段、行业竞争结构及当前产业集群结构特征,理解大发快3平台、政府及行业协会之间的关系,更好发挥区域品牌、行业品牌、大发快3平台品牌之间的协同关系,为品牌战略推进夯实坚实的基础。

            3.品牌传播理论—定位理论、整合营销及公共关系理论

            1)定位理论。定位理论于1969年,由杰克·特劳特首次从消费者传播的角度提出。随着经济发展,在信息过剩、产品过剩大背景下,当无法对复杂的品牌进行感知情况下,消费者很容易失去安全感,从而导致品牌无法在客户心智中失去焦点。基于以上背景和原因,定位理论从消费者心智沟通的角度提出,打造品牌的核心就是是通过分析行业环境、竞争对手和自身优势的基础上,寻找到品牌差异化定位。

            2)整合营销理论。整合营销传播是由美国西北大学教授·舒尔茨1992年提出。整合营销传播强调应围绕核心品牌理念,把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内,形成一致性、持续性的乘数效应。所以,整合营销传播也被称营销传播的一元化策略。

            整合营销传播必须关注两点:一是战略的导向性。必须有利于完成战略性的目标实现,从而创造品牌价值,最终统一到建立良好的“品牌—顾客”关系上来。二是战术的持续性、持续性,从而实现传播的乘数效应。譬如在一个营销传播战术中可以使用相同的口号、标签说明以及在所有广告和其他形式的营销传播中表现相同行业特性等。

            3)公共关系理论。公共关系观念属于一种现代经营管理和行政管理的思想、观念和原则,它是在总结现代经营管理和行政管理经验的基础上,用以指导社会组织自身行为、树立组织良好形象、处理组织内部和外部各种关系的一整套具有哲学意义的指导思想。

            按照公共关系学者阿尔·里斯观点,工业时代的品牌创建、传播及维护最主要的手段是以主动推送轰炸式的广告为主。进入信息时代,品牌创建、传播及维护的最主要手段让位于互动体验式的公共关系。按照公共关系学的观点,随着互联网等新传播工具的发展,品牌逐步从商品信誉扩大到包括“产品质量”、“产品服务”及大发快3平台生产经营和社会活动的各个方面,只有强化协调沟通、树立组织形象、建立互惠互利关系的过程,持续互动,深度体验,最终才能在受众心里树立强大的品牌形象,达成品牌传播的最佳效果。

            在公共关系方面,要以内容和体验为主,避免品牌推广中单纯的视觉轰炸和灌输式地推广。特别是在文化品牌推广中,要让消费者真正感受到文化的能量,形成对品牌发自内心的认知、认同、认可。

            4.品牌价值持续管理—品牌价值发展理论

            最具代表性的理论由中国品牌建设促进会理事长刘平均在《品牌价值发展理论》一书中提出。该理论从品牌价值五要素:有形资产、无形资产、质量、服务、技术创新角度出发,构建了品牌价值评价体系,从而实现对各经营主体的品牌价值的可量化评价。从该评价体系,可以侧面体现其品牌价值观,即“品牌价值不仅仅是一个简单的定位或传播,而更应是覆盖全面经营活动的一项价值持续提升工程”。品牌价值持续提升的源头在于对五要素的挖掘、发展和落地。只有在以上五个方面不断夯实基础,品牌价值才是有源之水,才有可能根据外部环境变动,与时俱进,保持品牌价值生命力。

            基于品牌价值发展理论,建阳在品牌的建设和推广中,要品牌价值作为衡量的标准而非品牌本身,要将区域品牌视为建阳的一项资产进行管理,既要挖掘品牌的价值,同时要进行品牌的增值,不拘泥于现在的产品和产业,而要从提升品牌价值链的角度进行产品更新、技术升级、服务提高和产业的完善和升级。同时大发快3平台政府也要打击假冒伪劣,加强质量标准建设以及完善质量管控制度、加强质量监管,增强市场互动、健全消费者监督机制,从而保障大发快3平台域品牌价值。

            (二)战略思路

            基于品牌战略相关理论与指导思想,建阳的品牌发展战略思路有以下几个层面:

            1.以品牌生态圈的构建打造建阳的区域品牌,形成品牌建设的合力

            大发快3平台的品牌建设,应该突破以往部门、行业、品牌各自为政的情况,要将行业品牌的建设转变成品牌生态圈的建设。大发快3平台的品牌建设分为几个层面:

            1)树立大发快3平台整体城市品牌形象,形成一个整体品牌生态圈。

            2)在品牌建设中,避免面面俱到,而是基于重点突出,稳步推进的原则,以文旅品牌生态圈、农业品牌生态圈、制造业品牌生态圈作为大发快3平台的子生态圈,各生态圈以建阳的整体城市形象为核心,各个子生态圈同时也有自己的子核心、目标和建设原则。各行业和大发快3平台都围绕着核心进行品牌的创立和建设。品牌生态圈之间相互链接,互相促进。

            3)将建阳的信息产业作为品牌生态圈建设和发展的基石,构建信息产业品牌生态圈。信息产业生态圈分为三个部分:信息产业对于建阳主品牌生态圈的支持,以智慧城市建设为契机;信息产业对于各子生态圈建设、发展、融合的支持,以行业智慧应用为主要方向;信息产业对于激活市场的作用,以发展中小大发快3平台创新为手段。

            4)四大品牌生态圈由于行业内容和形式的不同,其生态圈构建的机理也各不相同文旅品牌生态圈是以文化诉求为中心,以旅游项目为支撑点,相关不同行业相互联接形成的生态圈,重点在于中心文化诉求的挖掘、旅游项目的文化内容引入以及不同行业在同一中心文化中如何建立联接关系;农业品牌生态圈是以农产品从生产、运输、仓储、销售整条供应链为核心平台构建生态圈;制造业品牌生态圈则是以特定产业为核心,构建全产业链覆盖的生态圈;而信息产业品牌生态圈是以人才集聚构成的生态圈。

            2.通过整合营销共同推进品牌生态圈的发展

            在整合营销方面,首先要做到品牌生态圈内部的整合营销,例如德懋堂的新年共建礼就包括了德懋堂的建盏、以及用建本雕刻的朱子家训,就是集建盏、建本、朱子文化的整合营销。其次,整合营销更应该从整个大发快3平台营销资源的整合出发,各个品牌圈乃至各个行业之间共同形成营销合力,这需要大发快3平台政府在整合营销上有一个完整的、长期性的规划,整个区域的整合营销需要围绕着城市的整体品牌形象进行,整合方式要自然、协调,避免出现堆砌式、运动式、走过场的营销场景。

            3.在品牌生态圈的基础上,形成品牌集群

            产业集群品牌是一个全球创新的概念。从产业集群发展规律来看,绝大部分产业集群最先以少数大发快3平台为主,随着内生动力和环境资源,大发快3平台数量不断增加,在需求拉动下大发快3平台之间良好互动,最后形成一般性产业集群。一般性产业集群不能称为产业集群品牌,因为它是一盘散沙,形不成合力。一般性产业集群必须通过结构调整、政府推动,在消费者心目中享有盛誉,这样的产业集群才能称为产业集群品牌。因此,品牌集群是一群相互关联的大发快3平台及利益相关者组成的群体,因其彰显集群功能与文化特色,并最终在消费者心目中形成独特印象。

            为贯彻落实党中央、国务院对加强我国品牌建设的指示精神,落实“十九大”精神,加强质量强国建设,落实习近平总书记“三个转变”的重要思想,提高中国品牌竞争力和知名度,从根本上改变我国品牌弱国的形象并具有可持续发展能力,中国品牌建设促进会拟推动我国的优势产业形成品牌集群(如中国高铁、中国智能电网、中国航天、中国消费类电子产品、中国茶叶、中国陶瓷、中国丝绸等),发挥集群合力,形成高质量的品牌群体,代表国家形象走向世界, 参与国际品牌经济的市场竞争。

            一批中国品牌集群的发展壮大,会大大提升中国产品、 中国制造、中国服务的整体美誉度和认知感,同时也是满足人民对美好生活需要的重要途径,是中国面向全球消费者, 对全球经济发展的一个巨大贡献。

            品牌集群的第一种分类是分为网状式、多核式、轴轮式集群。网状式集群是由众多相对独立的中小大发快3平台交叉联系、 聚集在一起形成的集群,如中国大米;多核式集群是由众多小大发快3平台围绕三五个大型知名产品或品牌形成的产业集群,如中国手机;轴轮式集群是众多相关中小大发快3平台围绕一个特大型大发快3平台形成的集群,常见于国家支持下的战略新兴产业集群, 如:中国高铁。

            品牌集群的第二种分类把集群分为资源型集群和创新 型集群两大类。资源型集群是以自然环境、区域依赖、历史依赖为主。我国绝大多数的集群均为资源型集群,如:中国茶叶、中国丝绸、中国大米等;而创新型集群大发快3平台是技术领先和创新引导为主,如中国高铁、中国航天等。

            大发快3平台域品牌的发展,不能仅仅局限于建阳内部品牌的建设,大发快3平台的是需要借力发展,南平市武夷山水区域品牌无疑是一个需要深度融合的品牌,如果说融入武夷山水品牌是一个横向的品牌整合的过程,那么利用中国现有的品牌集群则是一个纵向深入的过程,更是建阳的优质商品走出国门走向世界的阶梯。例如建阳的建盏,如果能够依托“中国陶瓷”的中国品牌集群影响力,无疑是一个让海内外消费者了解建阳建盏的一个难得的契机。

            4.各行政部门相互配合,各有侧重

            品牌生态圈的构建意味着过去行政部门在品牌建设中各自为政的现状需要打破,而是各有侧重,相互协调配合。

            1)抽调有关部门人员,组建“品牌管理办公室(简称:品牌办,以下同)”横向联合机构,品牌办下设立品牌发展顾问小组,负责品牌战略推进工作,滚动检查。以项目横向管理的方式,向上对接南平市品牌发展相关部门,横向协调相关部门。

            2)文化体育和旅游局主导文旅品牌生态圈的建设,主要工作负责文化品牌的定位、形象风格的确立、文化内容的挖掘、整合和创新,文化产业链的创建和完善,相关文化活动的开展、文化宣传以及协助其他产业与文化相关因素的指导和协调。负责文旅品牌生态圈中旅游项目与文化项目的整合和发展,形成具有建阳特色的文旅项目,与卫生健康局等部门合作,挖掘建阳特色的餐饮、茶道、建筑、民俗民风、装饰等,通过文旅项目打响建阳的文化品牌。

            文化体育和旅游局同时承担整个建阳品牌建设的整体推广、营销工作,配合其他产业进行品牌的推广和整合性营销工作。

            3)农业农村局主导农业品牌生态圈建设,主要工作在于农业的产业优化、产业机构调整,农产品生产管理,农产品质量安全以及完善农产品供应链相关工作。

            4)工业和信息化局主导制造业品牌生态圈与信息产业品牌生态圈的建设,主要工作在梳理现有产业链,发展新型产业集群,与林业局、农业农村局、文化体育和旅游局联合开发竹产业集群、农产品产业集群以及相关的文旅项目合作。以武夷智谷为平台,以南平市智慧城市为基础,以推动信息中小大发快3平台创新创业为方向,配合文体旅、农林相关部门,在各自行业中推动智慧产业、电商平台的发展,共建品牌生态圈。

            5)卫生健康局主要工作一是配合文化体育和旅游局的旅游项目,做好旅游项目的公共卫生、医疗服务、卫生应急等公共服务内容,将公共服务与智慧旅游项目相结合,提高建阳旅游的卫生监督、管理水平;二是大力发展康养项目,将建阳的康养项目与文旅项目有机结合,深度挖掘建阳的传统康养饮食内容,形成有建阳特色的文旅康养项目。

            6)市场监督管理局工作针对各品牌生态圈进行质量监督、标准设立以及商标、专利、版权等知识产权的注册、评选及保护工作。市场监督管理局同时与文化体育和旅游局、工业和信息化局合作,建立集文化传播、产品大发快3平台介绍、防伪打假、大发快3平台和产品数据库、产品溯源系统、消费者互动与投诉等为一体的网络平台。

            (三)指导思想和规划原则

            区域品牌战略的核心是以品牌战略带动区域整体竞争力的提升。本报告将从品牌战略管理的高度,全面审视建阳政府、协会、大发快3平台(产业集群)品牌发展现状,结合产城融合、行业周期、产业集群、品牌定位、品牌集群构成、品牌传播、品牌价值持续管理等理论,进行规划,力争形成相对体系化的区域品牌战略整体思路,通过平衡先发优势和后发优势、产业标准化和竞争主体个性化、市场竞争和计划监管、强势品牌大发快3平台和行业发展等关系,统一思想和理念,指导政府、协会及各竞争主体在不同行业发展阶段,与时俱进采取措施,做好产业选择、产业集群发展、品牌塑造传播、品牌价值持续管理等环节工作,塑造以品牌为核心的区域竞争优势,为大发快3平台各有关部门出台具体品牌战略行动计划制定奠定基础和规划原则。

            1.积极加入中国品牌集群,整体融入南平整体品牌战略,突出建阳特色优势。选择建阳的优势特色产业,加入中国品牌集群,如建盏加入中国陶瓷产业集群品牌,农产品及关联制造业、服务业加入、竹藤、黄金米相应类的产业集群品牌。充分发挥国内的品牌集群优势,借力发展建阳的区域品牌,依托中国的品牌集群将建阳品牌走出国门,走向世界。

            整体融入南平市整体品牌发展,依托南平“武夷山水”区域公用品牌优势及相关品牌发展举措,在为南平市整体品牌战略发挥支撑的同时,发挥建阳比较优势,突出建阳特色。具体如:核心区位优势、基础设施相对完善、产业化基础相对扎实、书香及宋韵文化特色鲜明等。

            2.统筹规划、稳步提升原则。积极抓住武夷新区建设契机,利用好后发优势。在分析城市整体资源和优势,分析行业所处阶段、现有基础和特点的基础上,做好相关规划。坚持整体推进与重点突破并重;坚持引进发展与加强传统改造并重;坚持龙头大发快3平台和产业整体提升平衡、坚持产业标准化和禀赋传承多样化之间的平衡,确保品牌建设持续稳步提升。

            3.坚持市场主导与政府引导并重。充分发挥市场对资源配置的决定性作用,激发各类市场主体积极性,激发大发快3平台活力和创造力,使大发快3平台真正成为推动新兴产业发展的决策主体、研发主体和受益主体。有效发挥政府的规划引领、平台建设、政策激励、产权界定、组织协调等方面的作用,努力突破阻碍品牌建设发展的体制性障碍,构建产业发展的长效机制。

            (四)规划依据

            1.《南平市国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》;

            2.《南平市绿色发展行动纲要产业规划及支持政策》;

            3.《南平“武夷品牌”发展战略规划(2018—2025年)》;

            4.《南平市文化创意产业发展规划(2017—2025年)》;

            5.《南平市文化产业发展专项资金管理办法》;

            6.《南平市关于进一步加快推动文化产业发展若干政策的知》;

            7.《南平市关于加快发展对外文化贸易的实施意见》;

            8.《南平市区域卫生规划(2016—2020年)》;

            9.《南平市“十三五”卫生计生事业发展专项规划》;

            10.《南平市支持绿色产业发展若干政策措施》;

            11.《南平市加快武夷智谷软件园数字信息产业发展暂行办法》;

            12.《大发快3平台国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》

            13.《大发快3平台政府工作报告(2016)》;

            14.《大发快3平台政府工作报告(2017)》;

            15.建阳各乡镇街道、区直部门提供的工作报告、专项规划、 相关技术标准规范及基础数据等。

            2025年,围绕“千年窑都、书香建阳、理学名邦、宋韵新品”为核心的城市公共品牌形象基本确立。通过对“朱子、宋慈、建盏、建本”为代表的宋文化的解构和重构,将宋文化融入城市建设、政务形象、产业发展及民风重塑等方面,在“书香建阳、理学名邦”的基础上,突出宋文化特征。正如习近平所指出的,优秀传统文化中包含着中华民族“最深沉的精神追求”和“最深厚的文化软实力”,“今天依然是我们推进改革开放和社会主义现代化建设的强大精神力量”。因此,在建阳宋文化的形象塑造上,不能局限于宋文化的复原,更要强调提炼和发展。通过以上目标,支撑建阳成为城市公共形象突出、各竞争主体品牌有序发展、区域竞争力强大的品牌标杆城市,基本树立“千年窑都、书香建阳、理学名邦、宋韵新品”的城市品牌形象。

            在整体城市形象定位的基础上,结合南平市“武夷山水”公共品牌建设,着力培育大发快3平台区域公用品牌。科学梳理大发快3平台各产业、大发快3平台、产品信息;深挖公用品牌价值及市场定位;完善品牌视觉体系及相关产业产品的包装应用,至2019年末,培育完成大发快3平台区域公用品牌1个及关联子品牌3个;形成品牌关联大发快3平台、产品数据库;保障建阳茶盏、白茶等优势产品形成视觉形象统一,完成包装设计20个;打造完成建阳品牌宣传片1条,优势产品宣传片5条,并协助完成市场宣传投放。

            打造区域品牌质量保障体系。为保障大发快3平台区域公用品牌下辖大发快3平台及产品的市场流通及渠道衔接,需建立针对性质量保障体系,保障品牌产品的标准化建立;实现品牌大发快3平台的管理体系认证,品牌产品的产品认证;实现公用品牌重点产品的大范围定量检测;完成可追溯体系搭建。至2020年末,完成大发快3平台区域公用品牌行业流通标准5个、公用品牌下辖大发快3平台体系认证(ISO9001\ISO22000\HACCP\GAP)10个【改成公用品牌下辖10家大发快3平台完成(ISO9001\ISO22000\HACCP\GAP)】,无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志“三品一标”认证产品10个;权威定量检测50次;保障产品溯源体系流畅运作。

            建阳四大品牌生态圈(即文旅、农业、制造业、信息产业)各自发展阶段、品牌产品类型、品牌影响力都存在差异。文旅品牌建盏无论从品牌价值和商业运作上都较为成熟,文旅项目也是建阳品牌发展的主打项目;农业品牌有产品优势无品牌优势,且农业产业基础尚待夯实、农业产业链、供应链尚未健全,但从南平市整体发展以及建阳的行政、区域优势,可以建立覆盖全南平农业的品牌生态圈。制造业品牌生态圈与信息产业品牌生态圈都存在着有一定的产业支撑和龙头大发快3平台,但总体产业基础较为薄弱,产业发展环境处于弱势,但是从品牌推广的角度来看,制造业品牌生态圈应以产业集聚为核心,而信息产业品牌生态圈则要以人才吸引与人才培养为核心。

            针对各个品牌生态圈的发展现状以及未来的规划,本规划制定了不同品牌生态圈的短期发展目标和长期发展目标:

            1.文旅品牌生态圈

            短期目标:完成建阳的宋文化的形象定位、品牌标志,完成以“建本、建盏、朱子、宋慈”为代表的文化内涵确定,文化定位、官方宣传册、相关工艺品设计、相关卡通形象以及相关官方宣传网站、公众号的建立;在建阳开展以朱子文化、宋慈精神的推广工作,在大发快3平台内开展挖掘建阳宋文化的相关工作以及宋文化的推广工作,围绕宋文化对现有的文旅景点、推广活动进行重新定位、规划,在主要景点设置建阳宋文化展示馆。在主要的景点进行智慧旅游的试点工作。制定建盏、建本的工艺标准与质量检测标准,质量控制和监管机制和平台基本建立。

            长期目标:2025年,建阳围绕宋文化的文旅品牌生态圈构建完成,“朱子、宋慈、建盏、建本”文化产业链形成,规划中的建盏、建本、朱子、宋慈相关特色小镇、特色乡村等景点全面完成。建阳的朱子文化、宋慈精神的文化氛围基本形成、文旅产业融合成功,全域实现智慧旅游,整合营销工作全面展开。建盏、建本增加规上大发快3平台2-3家。2020年,大发快3平台进入福建省30强旅游县行列,到2025年争取挤入20强行列。

            2.农业品牌生态圈

            短期目标:主要农业品牌获得授权使用“武夷山水”区域公用品牌资格,积极参与地理标志保护认证工作,开展农业产业结构分析、调整工作,智慧农业项目立项并试点运行,建阳农商电子商务平台建设成功并投入运营,相关的质量标准等行业标准发布,相关的质量监控机制基本完成,产品、厂商数据库、产地溯源系统投入运营。开始规划建阳农产品供应链中心以及商贸集散中心工作。

            长期目标:2025年,农业产业结构调整和改造基本完成,智慧农业在主要农产品领域全面推广,加入“武夷山水”公共区域品牌的产品达到6家;农产品储存、流通及初加工中心基本建成,并覆盖南平其他县(市、区);农产品品牌培育与价值提升管理体系下相关配套的农产品质量标准体系、农产品可溯源体系、检测机构、认证机构体系等基本建成。供应链整合与商贸集散中心建立并覆盖南平市整体农产品运销网络,电商平台与供应链平台、智慧农业全面整合并投入运作。整体农业平台生态圈基本构建完成。到2025年,在商标及认证方面:注册商标总量达到1万个;以马德里商标为主的国际注册商标达到85个;无公害、绿色食品、有机食品认证达到400个;地理标志品牌(含地理标志产品、地理标志证明商标、农产品地理标志登记)达到10个;培育国家级标准化示范单位1个;省级标准化示范单位3个;牵头或参与修订国际标准1项;主导修订国家标准、行业标准或团体标准共8项以上。

            3.制造业品牌生态圈

            短期目标:对现有龙头大发快3平台的产业链进行强链、补链和扩链工作,以青松化工、武夷味精为核心,初步打造出建阳的生物化工产业集群。以龙泰竹业为龙头,以经济开发区为平台,全面开展针对竹产业集群的招商工作,开展创建竹博物馆、竹产品展示馆等项目的立项工作。

            长期目标:2025年,化工产业集群与竹产业集群招商工作基本完成,产业集聚基本形成,农产品再加工品牌生态圈开始建立并进入招商工作。力争在2025年,形成围绕笋竹资源的家居、装饰装修、建材、生物化工、纺织服装、生态旅游、食品加工等产业集聚,并在相关行业中形成2-3个规上大发快3平台,打造建阳在笋竹产业的区域品牌形象。

            4.信息产业品牌生态圈

            短期任务:围绕建阳的智慧城市、政府信息化、政府大数据工作,引入2-3个国内外龙头信息产业进驻建阳;出台吸引中小创新创业大发快3平台进驻的优惠政策,全面针对中小大发快3平台招商,引入孵化科技型大发快3平台6家以上、高新技术大发快3平台4家以上。承接定期举办南平市大数据论坛,中小大发快3平台创业创新论坛、投融资沙龙等活动。进一步推动校企合作,建立2-3个长期的校企合作平台。多部门合作,打造出智慧旅游、智慧工业、智慧农业的试点项目,并开始全域推广,规划绿色农业产品物流大数据中心建设项目,建盏行业云服务项目建设。

            长期任务:2025年,完成绿色农业产品物流大数据中心建设项目,建盏行业云服务项目建设,在园区的发明型、应用型专利达到5个以上。民生项目上引进3-4个数字信息大发快3平台和产品做到全市覆盖,7-8个项目做到区域性试点。完成2个智慧旅游和智慧农业的试点项目。基于武夷智谷的中小大发快3平台创新创业的大发快3平台引进基本完成,带动区域就业600人以上,引进省内外物联网,大数据,网络信息化,智能化等专业人才30人以上。基于绿色农业、建盏行业、智慧旅游的完整数字信息产业链,每个产业链形成至少1-2个上规大发快3平台。

            (一)战略思路
            1.文旅品牌生态圈战略思路

            文旅品牌生态圈是大发快3平台区域品牌打造的首要内容,“朱子、宋慈、建盏、建本”是建阳主打的四张城市品牌,也是建阳的四个标志性文化内容。但是过去这四个文化标志由于内容的不同,产业的差异,使得发展缺乏核心内容,彼此之间也缺乏有效的联结。同时由于缺乏其他产业和产品的相辅相成,也使得这四大品牌在建设发展中各自遇到不同的问题。

            1)“宋”文化作为文旅品牌生态圈的核心内容。宋代在承传前代文化的基础上开拓演进,形成了独具风神的“宋型文化”,以光灿的精神文明彪炳史册,驰誉寰宇。南宋朱熹曾说:“国朝文明之盛,前世莫及”。近代学者陈寅恪说:“华夏民族之文化,历数千载之演进,造极于赵宋之世。”建阳作为千年古都,在宋代兴盛一时,“朱子、宋慈、建盏、建本”或者生于宋、或者成于宋、或者兴于宋。将宋文化作为文旅品牌生态圈的核心,用宋文化联接四个文化标志,让四大品牌的打造有一个清晰的脉络和推广的重心。

            2)“宋”文化为核心,从建阳品牌建设的角度对建阳的宋文化进行解构和梳理,围绕宋代的士大夫文化、市井民俗文化、理学文化,对四大文化标志的品牌战略进行重新的梳理和调整,确定四大品牌的品牌定位、品牌价值、实现方式以及与“宋”文化的联接方式。

            3)以建阳的旅游项目为主要支撑点,围绕着建阳的“朱子、宋慈、建盏、建本”四大文化标志,引导其他产业进入文旅品牌生态圈,如餐饮、健康养生、民间艺术、乡土民俗文化活动、茶叶、艺术制品等,形成一个完整的文旅品牌生态圈。

            4)“宋”文化为核心,积极与南平市其他县(市、区)进行品牌互补,产业互动,引入其他县市的有关产业品牌,完善和强化建阳的宋文化圈,构建以建阳为中心的南平文旅品牌生态圈。

            2.四大文化标志的品牌战略思路

            1)建窑建盏:“建窑”突出“建窑建盏烧制技艺”国家级非物质文化遗产,以“建窑”为核心将建盏的整体烧制流程作为宋代市井民俗文化的一部分,并形成一个完整的旅游项目。“建盏”则归为宋代士大夫文化,与竹文化、茶道、服饰、工艺品、音乐文学等结合,形成一个完整的建盏文化产业链。

            2)建本:以建本文化打造建阳“图书之府”的品牌形象。运用现代科技,基于建本艺术形成既传统又新兴的多元产品体系,满足市场需求。打造建本文化体验区,让大众亲身体验建本的制作过程,增强互动感。

            3)朱子文化:朱熹作为宋代理学文化的代表,无疑是建阳文化的一个璀璨的明珠。但对于朱子文化的品牌打造仍然存在很多问题,首先是朱子文化打造中的学术化趋势,即召开朱子的相关学术研讨会等,容易造成朱子文化与普通百姓认知的脱节;其次是将朱子文化具体化,将朱子文化打造仅仅围绕着朱熹本人,而由于朱熹本身缺乏故事,导致推广往往局限于博物馆、公园、故居等,缺乏产业的延伸和拓展点。因此建阳在打造朱子文化品牌时,首要将朱子文化从“理学思想、教育思想、科学思想、美学思想”进行解读和提炼,打破将朱子文化视为中国封建文化代表的思想桎梏,对于朱子文化的解读,要本着既有传承,更要发展的思路,将朱子文化与中华民族伟大复兴相结合。让朱子文化能够深入人心,能够与时俱进,才能形成一个浓厚的城市文化。

            4)宋慈文化:宋慈文化的推广是建阳文化品牌建设的一个难题,由于宋慈职业的特殊性,虽然宋慈作为世界法医鼻祖有很高的知名度,但是也因此使得基于宋慈的文化推广遇到一定的障碍。建阳在宋慈文化的解读中,将宋慈文化上升到法治精神层面,一定程度上突破了宋慈的法医形象的局限,但即使如此,仍然无法寻找到一个有效的市场价值点。要突破这个难题,需要从品牌的发展的角度对宋慈文化进行一个重新的解读。着重突出宋慈的“工匠精神”,宋慈的工匠精神并不仅仅体现在科学运用证据上面,更重要的是专注、严谨的态度,以及大胆求新的勇气。将宋慈的工匠精神提炼为“科学、严谨、专致、求新”,可以成为建阳产业特别是制造业发展的一个重要的指导思想,从而能够很好的融入建阳的文旅品牌生态圈的打造。

            1.文化与产业的有效融合原则:即要避免简单的贩卖文化,也要避免只有文化,没有产业阿多诺和霍克海默在《启蒙辩证法》指出:“文化产业必须和大众文化严格区分开来。文化产业把旧的面熟悉的东西熔铸成一种新的特质。在其各个分支中,那些适合大众消费的产品,那些在很大程度上决定着消费特性的产品,或多或少地是按计划生产的。某些分支具有相同的结构,或者至少说是彼此互通,它们被置于一个几乎没有差别的系统之中。正是通过技术手段以及经济的和管理的集中化,这一切才有可能实现”。文化产业是以生产和提供精神产品为主要活动,以满足人们的文化需要作为目标,是指文化意义本身的创作与销售对于“朱子、宋慈”这两个文化品牌,尤其要找到两者可被大众接受,能够形成产业或者能够与其他产业结合的品牌价值。

            2.文化内涵与文化形式匹配原则:文化产业避免符号化、表面化,忽略了文化的内容的挖掘。不少地方政府在推广地方文化的时候,往往陷入有形式没内容,有内容没文化的途径,只是披着文化的外衣,营销的内容却与文化无关。无论是建本建盏或是朱子宋慈,他们的产生出现都与当时的文化环境背景息息相关,脱离了整体文化的塑造和推广,很难形成实质性的内容。

            3.传统继承与创新发展原则:文化的提炼中,要取其精华,去其糟粕;既要继承、更要发展。习近平在论述中华优秀传统文化时提及:“对历史文化特别是先人传承下来的道德规范,要坚持古为今用、以古鉴今,坚持有鉴别的对待、有扬弃的继承”。无论朱子文化、还是宋慈文化,都要从“哲学思想、人文精神、教育思想、道德理念”几个方面进行提炼、归纳、总结,同时响应习近平提出的在“继承中发展,在发展中继承”,并“与现实文化相融相通,共同服务以文化人的时代任务”的指导思想,不能仅仅局限于传统文化的重现,更要突出传统文化的内涵和价值。

            4.传统文化与现代技术结合原则:文化品牌的打造和推广,要让传统文化与现代技术相结合,敢于使用最新的技术来重现、重塑文化,让大众能够更加轻松地接触、了解文化,也更利于文化产业的发展和推广。

            5.产业互补、相互促进原则。文化产业不要仅仅局限于文化产业自身,而是需要通过与其他产业的相互相成,才能够共同促进,共建品牌。

            6.依托区域公用品牌原则。积极融入南平整体品牌战略,依托南平“武夷山水”区域公用品牌优势,突出建阳特色优势。积极融入南平市区域大品牌和武夷山世界名品牌,品牌宣传口号与武夷区域品牌紧密关联,如“武夷山水,宋韵建阳”“观光武夷,把盏建阳”等。

            7.品牌体系化打造原则。区域品牌、行业品牌、产业品牌、大发快3平台品牌、景区品牌、产品品牌、服务品牌合一、融合发展,协同推广。

            8.品牌先导、市场主导与政府引导并重原则。在市场主导、政府引导的原则下,将品质、品牌、品味(融入地域文化)三位合一,提出品质-品牌-品味三阶段发展路径,品质是核心内容,品牌是形象标识,品味是文化创意,最终打造品牌生态圈。

            9.统筹规划、整体推进、重点突破、稳步提升原则。品牌定位与塑造、集群与体系、整合与营销、价值与管理等方面一一关顾。整合营销传播,围绕核心品牌理念,把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内,形成一致性、持续性的乘数效应。

            要形成宋文化为核心的文旅品牌生态圈,建立建阳“宋”文化的整体品牌诉求与形象。必须要求大发快3平台各行政职能部门相互配合,各尽其职,要突破职能部门条块分割,相互孤立的现状。因此应由发科局或建立专门品牌办牵头,各职能部门相互协作,对建阳的产业进行整合梳理,将符合“宋”文化定位的产业纳入宋文旅品牌生态圈。才能够形成一个稳定发展,不断壮大的文旅品牌生态圈。

            对于相应的品牌工作,各部门的工作建议如下:

            1.文华体育和旅游局

            1)确定文化定位和内涵

            文化体育和旅游局牵头,针对建阳文旅品牌生态圈的建立,确定建阳的宋文化定位、形象标志、宣传口号、城市宣传册、美学定位等;针对“建本、建盏、朱子、宋慈”设置相应的形象标志、卡通人物。对朱子文化和宋慈文化进行重新的梳理和提炼,将朱子文化与宋慈文化与宋文化做联接,形成统一的宣传文案,并宣传形成广为人知的文化精神。

            2)挖掘文化内容、完善文化产业链

            围绕建阳的文化生态品牌圈,深度挖掘建阳的宋文化,与工业部门、农业部门以及餐饮行会等政府和民间组织,挖掘宋文化相关的服饰、美食、工艺品、家具、民俗文化等,为其他产业的文化推广提供相应的文化内容。

            在建盏建本两个行业,既要加强文化保护、工艺传承,同时也要推动技术创新和产品创新。在文旅品牌生态圈的构建中,建窑建盏方面,文化体育和旅游局在坚持过去的战略规划的基础上,主要进行强链、补链、增链工作,基于建窑建盏技术,在传承中创新,开发出一系列基于建窑建盏技术以及宋代美学的工艺品、装饰品等,扩大建阳建盏的国内外影响。

            在建本方面,以重塑建本产业链为核心,基于建本技术开发书籍、画刊、工艺品、装饰品、装饰物等一系列实用性产品,让建本产品进入市场,获得广泛的市场认知度,提高建阳建本品牌的知名度和影响力。

            对朱子文化和宋慈文化进行精炼、提升,围绕朱子的“哲学思想、人文精神、教育思想、道德理念”、宋慈的“法治精神、工匠精神”构建出建阳宋文化的文化精髓,让两大文化能够成为建阳经济、文化发展的特色理念。由文化体育和旅游局进行统一的定位、设计、宣传,让朱子文化和宋慈文化能够走进民间,在大发快3平台内进行全面的朱子文化、宋慈精神的推广活动,让建阳人能够熟悉两个文化,每个人都能够成为文化的推广源,树立全面、全程和全员的品牌发展理念,动员全社会力量广泛参与,形成政府法治、大发快3平台自治、社会共治的品牌治理格局。

            3)文旅项目整合

            一是积极完成完善规划内的建窑建盏产业园区、建窑建盏文化旅游街区、白茶布建盏产业基地、曼山古玩文化交易市场、水吉建窑建盏特色小镇、考亭建盏文创园、建盏文化旅游街区等项目。但是在各个平台发展中,改变过去粗放式、各自为政的建设方式、避免项目的同一化导致内部的无序竞争、低价竞争。对现有以及规划在建的文化、旅游项目进行整体的梳理、定位,让各个平台定位清晰、各有特色、各有诉求、资源互补。围绕宋文化的品牌核心,进行整体宋文化的整合性营销,避免不同平台的各自为政,形成品牌合力。

            二是梳理文旅养生产业,优化旅游空间布局。对建阳现有的自然旅游资源和人文旅游资源进行梳理,主动对接南平相关旅游资源规划。依托“武夷山水”公共形象,主打文化旅游品牌。积极融入南平整体品牌战略推进工作中,主动对接支撑南平整体品牌推进工作。鼓励符合条件的文旅养生大发快3平台加入“武夷山水”区域公用品牌。充分利用武夷山双世遗的品牌优势,加入武夷山旅游圈,打造连接“建阳—武夷山景区”的旅游线路,在武夷山水的总体背景下,突出建阳宋文化的旅游特色,在南平的山水旅游中,增加特色的人文文化。

            三是重点挖掘完善旅游项目的文化内容,避免有建筑形式无文化内涵的情况。以建窑为核心,整理出完整的建盏制作工艺,以建本为核心,整理出完整的建本印刷流程,形成有建阳特色的旅游产品,让旅游者能够亲身感受传统文化的魅力以及“工匠精神”的传承。围绕着宋文化进行旅游项目的整合,在考亭水美城,建阳黄坑国际慢城、建阳庵山城市阳台景区、德懋堂旅游度假区、麻沙建本小镇、水吉建盏、将口回潭、砚山古村落等几个主要的旅游项目中,加入宋文化的文化产品、餐饮、健康养生、服装、茶道、民俗民风等。活化传统建筑,和相关行业部门合作,在主要旅游景点搭建一个完整的宋代场景,在旅游景点再现宋代的建筑、装饰、工艺、茶道、服饰等文化元素。在其他旅游项目中结合宋文化因素,文化创意旅游等品牌及旅游休闲品牌(乡村休闲旅游、传统文化旅游、景观旅游、健康养生旅游、奢野旅游等),形成特色鲜明的精品拳头文旅养生产品。待条件成熟后,逐步拓展至体育休闲品牌(太极、健走、马拉松、越野、自行车等)、康养结合养生品牌(体检、专科医疗、养老公寓、养老地产等)、红色旅游品牌等。

            4)与其他产业的结合,提高文旅项目品质

            推动文化创意和产品包装、工艺品研发、文化教育产业、旅游产业、影视产业等相融合,达到传承建盏、建本工艺和带动大发快3平台发展的目的,让建盏、建本产业成为建阳支柱产业。利用先进的高科技技术,在文化旅游推广方面能够更加生动、活泼,增加消费者互动和体验感。使用VR、AR、3D、手机APP等方式,增加旅游者的体验、互动,让文化的推广能够寓教于乐,更加生动活泼,避免单纯的知识性灌输,让消费者在体验过程中寓教于乐。推动基于智慧旅游的全域旅游模式,与工信局、武夷智谷等部门合作,推动基于智慧旅游的全域旅游。提升旅游品质,加强旅游体验,提高管理水平,整合旅游资源。

            5)文旅品牌打造及推广

            有序推动一系列基于文旅的推广活动,主要围绕“书香建阳、千年窑都、理学名府、工匠精神”对“朱子、宋慈、建盏、建本”四个主要文化标志以及主要的特色文旅项目进行宣传和推广。

            对传统的宣传方式与内容(展览会、博览会、传统电视新闻媒体、文化节日、传统广告方式)进行重新的整合、梳理、定位,以宋文化为主轴,基于不同市场定位的文旅项目进行有层次、全覆盖的整合营销,充分利用营销资源,避免资源浪费以及营销理念的错位、冲突。

            在大发快3平台进行全方位的整合性营销,以文旅产品为平台,鼓励以宋文化及“建本、建盏、朱子、宋慈”为核心的文创产品、礼品的开发,通过产品的形式进行推广,避免文化营销的空洞化。

            加强公共关系营销,文化营销首先在本地形成浓厚的文化氛围,让本地居民对于建阳的特色文化有认同感、自豪感,形成全民营销的方式,让本地居民愿意自发地利用微信、微博对建阳的文化产业进行营销。文化体育和旅游局指导或组织文创大发快3平台配合,不断推出有营销效果、具有娱乐性、推广性的营销内容(推广视频、现代和历史人物故事、产品故事、产品知识、产品介绍等),充分利用网络传媒的力量,将文化宣传与文化知识推广相结合,如对建盏知识、建本知识、朱子、宋慈进行统一的文宣设计,让消费者首先了解文化知识和内涵,真正体现文化产业的底蕴和价值。

            充分利用新媒体技术和内容,与其他行业主管机构、行业协会合作,以武夷智谷为依托,建立产业链直播基地,选择文旅、农业、制造业等典型行业、产品,以产业链直播的方式,让消费者能够直观的了解平台及产品的研发、生产、运输、检验等流程,增强消费者对产品的认知度和对建阳产品的信心。

            6)景区品牌打造及推广

            建阳目前景区品牌过于单薄,基本处于发展初期。作为一个县域,旅游核心吸引力明显不足,对于建阳可开发的旅游资源,应做梳理。

            目前,大发快3平台名胜古迹有革命遗址3处、古文化遗址132处、古建筑12处、古墓6处、古石刻3处。其中全国重点文物保护单位2处(唐-元代建窑遗址、宋代朱熹墓),省级文物保护单位2处(唐代将口窑址、宋代宋慈墓),市级文物保护单位18处。初步开发成型的景区有黄坑景区、麻沙楠木林景区、溪源景区,具备一定的影响力的旅游龙头项目卧龙湾花花世界、武夷德懋堂等,都要有特色形象品牌定位。

            建阳可按景区资源管辖类别和机构逐一申报品牌景区,如A级景区资源、文物资源、森林资源、水利资源、农业资源、传统村落资源,等等。在市场引流、导流、截流上,一方面要依托武夷山带动旅游人群;一方面要区别于武夷山及周边县区和城市,打造几个自己的旅游景区品牌。

            7)旅游线路与旅游产品研发

            国学研学旅行:对于文化旅游创意,针对朱子、宋慈、建本、建盏等文化内容,应作进一步挖掘、延伸和提升,梳理几个品牌项目。单就朱熹与闽学来讲,其作为理学鼻祖,在理学、教育、科学、美学等方面颇有建树,可挖掘的文旅项目点非常之多。例如“朱子读书法”六条,即:循序渐进、熟读精思、虚心涵泳、切己体察、着紧用力、居敬持志,可以此推出国学研学旅行产品;

            科学研学旅行:著名天文学家张衡的《灵宪》以及历代天文地理知识都有涉猎,特别是对北宋自然科学家沈括名著《梦溪笔谈》钻研尤深,使得《梦溪笔谈》成为其科学思想的来源之一。其对历代天文地理知识的涉猎,以及对《梦溪笔谈》深入研究,可延伸做户外拓展、自然科学研学旅行等。

            康养旅游:以朱子对古代医学经典《黄帝内经》的研究背景,结合建阳优良的自然生态和药物资源,可做康养旅游。

            建窑建盏产业专题旅游:关于建窑建盏,古玩、工艺品、茶具等。闽北已有专门交易建盏的最大古玩市场建阳市胜德古街大潭古玩城。福建茶叶品牌繁多,质量上乘,建盏应与武夷山茶捆绑推广,以茶带盏,以盏推茶。建盏与“十雅”(琴棋书画诗酒花茶香盏)融合发展,结合宋代雅致生活,将建盏文化塑造为高雅、高端生活方式之一,打造雅镇,这契合高端休闲度假旅游,以此由制造和文化品牌带动文化旅游品牌。

            .卫生健康局

            1)加强文旅项目的饮食卫生管理、公共卫生服务以及卫生应急管理,积极融入建阳的智慧旅游项目,让消费者吃得放心,吃得健康,提高文旅项目的整体品质。

            2)大力发展建阳的健康养生项目,将健康养生与宋文化相结合。宋代讲求养生的风气非常浓厚,不少文人学士如苏东坡、欧阳修、朱熹等,对养生都有精深的研究。如苏东坡写有《问养生》、《养生说》、《续养生说》、《书养生后论》等,蒲处贯有《保生要录》,张君房有《云岌七签》等等,文人热衷于养生的风气达到了空前的兴盛,形成了宋儒养生流派,朱熹的“主静”养生观点也是宋代养生的一个重要的流派。

            虽然儒家养生思想从现代科学的角度来看有着不科学、不严谨的问题,但是从养生方向和保健事业来看,其方向与思想还是有着正确的、积极的意义。因此建阳的康养项目要突破单纯的饮食、居住因素,而应该与文化相结合,一方面努力挖掘传统的养生思想、养生菜谱等,另一方面要充分利用现代的医疗、卫生、饮食技术与知识,将建阳的健康养生与建阳的青山绿水、文化传承、绿色农业完美结合,在主要旅游景点设立健康养生的试点区域,将健康养生融于文旅项目,形成建阳的特色产业。

            .市场监督管理局
               市场监督管理局牵头,研究出台相关行业标准,以标准引领、质量为先,通过高标准引领高质量发展,提升行业领域整体质量。针对古玩、工艺品(收藏品)、茶具三大类别,发挥协会、大发快3平台市场竞争主体作用,明确标准,建立层次分明、界限明显的产品质量(审美)标准。开展建盏、建本行业标准化建设,研究并制定了相应地方标准,加快修订并落实工艺规范、生产规范、安全规范,细化行业评判标准,确保市场能够健康发育;健全并加强管理机构的建设,加强对行业的领导,加大商标侵权、产品侵权行为查处打击力度,努力消除低价竞销、恶意诋毁声誉等不良行为。与工信局、武夷智谷等单位建立包含大发快3平台、产品数据库、产地溯源系统、消费者互动及投诉机制的网站。

            建阳作为一个农业大区,面临的问题是产品品质优良,但是差异化程度较低,品牌知名度不高。不仅在福建省内,即使在南平市,影响力都被临近县(市、区)所超越。南平市“武夷山水”区域公用品牌的提出,一方面给了建阳农产品发展的契机,另一方面也给建阳自身农业品牌生态圈的打造提供了新的课题,如何在“武夷山水”这一整体品牌的框架下,建设建阳农业品牌生态圈,是建阳农业发展面临的最大问题。

            建阳农业品牌生态圈的打造,不能仅仅拘泥于针对几个特色产品的推广,而首先要从更高的战略角度出发,借助大发快3平台的行政优势和地域优势,把建阳的农业品牌生态圈定位成南平市武夷山水农业品牌发展的中心点,将影响力覆盖南平市全市范围,并在这个基础上,重点推广建阳本土农业品牌,带动其他县市的农业品牌的成长。

            基于这个战略思路,南平农业品牌打造,首先是品牌基础的夯实。一是农业产业化基础的改造,提高农业的规模化生产,提升行业集中度,提高农业产业化水平。农业生产的规模化、产业化并不是单纯提高产量,而是保证农业产品质量、降低农产品生产成本的重要途径,也是农产品品牌发展的重要基础。同时建阳的农业产业化基础改造,也为其他县市的农业改造提供了范例和模板,最后为南平市武夷山水的品牌发展奠定一个良好的基础;二是整合农业供应链,建立农业物流、商贸平台。建阳的物流、商贸平台不仅仅为建阳乃至南平市的农产品运输、销售提供了一个整体的解决方案,也可以降低农产品销售成本、提高产品流动、稳定产品质量,是建阳农业品牌发展另一个重要的保障;三是针对特色产品的整合、品牌营销。

            1.绿色导向原则

            围绕“三品一标”,坚持绿色发展导向。坚决贯彻落实《南平市现代绿色农业发展战略规划》所列的绿色发展目标(具体见附件表1),争取绿色发展目标走在全市前列。

            2.生产力导向原则

            将农业品牌的发展确定成农业基础水平和生产力水平的提高,将整合农业基础结构,提高农业生产力水平放到首位。

            3.科技导向原则

            农业品牌推广不单纯是营销广告,而涉及到农产品的生产、运输、销售整条产业链,任一环节无法得到保障,必然会影响农业品牌的推广和发展。建阳的农业品牌生态圈的打造,实际上是在智慧农业的框架下的一个农业科技生态圈的打造。

            4.以质量和标准为保障

            农业品牌的建立不是单纯的品牌的推广,如果产品的质量无法得到保障,品牌的推广反而会造成更大的负面影响。首先,产品的质量不是狭义的农产品生产质量,而是最终达到销售者手上的产品质量,因此产品质量不仅包括了生产,也包括了存储、运输等物流过程中质量保证。其次,产品的质量不是某时段、某些范围产品的质量,而是要考虑到大规模生产,长期性的质量水准的一致,这涉及到产品生产标准、质量标准制定和管理一系列的工作展开。

            1.夯实农业基础,提升行业集中度

            设立专项资金,提供专业人才支持,支持规模以上农业大发快3平台对农田的改造。倡导精细化、现代化、信息化农业工作方式。探索分类开发、梯次开发的可能性。综合考虑农业生态适宜性、环境容量、水资源承载力等因素,将全区农业生产功能区划分为优化发展区、适度发展区和保护发展区。按照因地制宜、梯次推进、分类施策原则,确定不同区域农业可持续发展方向和重点。提高农业产业化水平。改变传统农业“小而散”的发展思路,倡导“规模化、标准化、特色化、品牌化”的农业发展新思路。继续加强土地产权确权工作,继续推进成立农村土地流转平台,开展农村土地流转确权服务,为土地产权使用权分离、流转提供便利。培育壮大新型经营主体,通过建设家庭农场、作业合作社等方式,实现农产品联合经营。继续扶优持强,对规上农产品生产及加工大发快3平台提供政策、金融和财政支持,支持规上农产品加工大发快3平台品牌、农产品生产品牌和零散农户建立松散型合作关系,通过质量标准输出、农业技术输出等方式提升整体产业的产品品质。

            2.建立农业物流平台,打造南平区域性农产品商贸中心

            借势武夷新区建设,打造南平区域性农产品商贸中心。要充分发挥建阳地处南平核心位置的区位优势及交通便利优势,探索在建阳地区打造南平区域商贸中心的可行性。基于农产品具有上市时间短、保鲜时间难于持续等特点,建立集冷链存储、流通、初加工、政府全程监管为一体的商贸流通中心,在实现绿色农产品从产地到消费者无缝对接的同时,实现产业的积聚,提升政府监管能力和产业集群发展水平。

            依托《南平物流网络平台体系规划》中提及的“一核二轴三区多中心”中对武夷新区核心物流区位定位(武夷新区为核心,打造我省北部区域性重要物流枢纽及辐射闽浙赣周边内陆地区的疏港大通道节点城市),以及参照《南平市城市商业网点规划(2017-2030)》,建设服务农产品流通的“综合商贸物流园区”,在考虑满足建阳特色高附加值农产品存储、流通、初加工的同时,服务建阳周边县市特色农产品的流通。

            园区功能布局上,加大招商力度,培育引进大型第三方物流大发快3平台,特别是冷链物流,为农产品流通提供存储、运输综合服务,通过吸收建阳本地及周边农产品物流需求,实现规模化运营,降低物流成本。

            政府发挥平台服务功能,在园区内设置检测、监控平台,对物资进出的质量进行统一检测和把关,利用物资集中优势,降低监管成本;要培育和引进农产品初级加工大发快3平台,鼓励农产品初级加工,加大产业化运营水平,消除季节性因素对农产品的影响。鼓励快递大发快3平台进驻,通过电子商务平台及快递大发快3平台的集散分拨功能,实现农产品从产地到园区到消费者的无缝对接。

            3.发展智慧农业,提高农业水平

            农业部门与信息部门以及武夷智谷合作,成立智慧农业发展项目组,在建阳选择龙头农业大发快3平台或者部分区域进行智慧农业试点。智慧农业是充分应用现代信息技术成果,集成应用计算机与网络技术、物联网技术、音视频技术、3S技术、无线通信技术及专家智慧与知识,实现农业可视化远程诊断、远程控制、灾变预警等智能管理。智慧农业是农业生产的高级阶段,是集新兴的互联网、移动互联网、云计算和物联网技术为一体,依托部署在农业生产现场的各种传感节点(环境温湿度、土壤水分、二氧化碳、图像等)和无线通信网络实现农业生产环境的智能感知、智能预警、智能决策、智能分析、专家在线指导,为农业生产提供精准化种植、可视化管理、智能化决策。广泛意义上讲,智慧农业还包括农业电子商务、食品溯源防伪、农业休闲旅游、农业信息服务等方面的内容。智慧农业不仅仅是提升了建阳的农业产业水平,同时也为农产品的销售提供了技术保障。

            4.发展农产品电子商务平台,完善农业物联网

            利用智慧农业+物流中心+电商中心构成一个完整的农业物联网,建阳的农业物联网不仅仅可以涵盖建阳的农业,同时也可以成为南平市的农业商贸流通中心。积极开展扶持农业电子商务大发快3平台发展,支持通过电子商务实现从产地到消费者的直接连接,积极拓展物联网在生产、商贸流通中的应用,促进供需信息精准对接、公开透明,降低交易成本,提高产业化管理效率。

            5.鼓励农产品升级,形成产品品牌差异化

            1)梳理现有建阳特色高附加值农产品集群,从现有规模、现有产业结构、现有产业化水平、未来发展潜力等方面进行综合评估,根据品牌建设难易程度,先易后难,优先重点建设“大米、笋竹、桔柚、小白茶、水仙茶、巨峰葡萄、锥栗”品牌,在条件成熟的情况下,扩展到“淮山、食用菌、水产养殖(鳗鱼等)、吊瓜籽”等特色农产品,构建农产品品牌集群的梯次发展体系。

            2)鼓励强势品牌大发快3平台的发展。要出台鼓励措施,积极鼓励强势品牌大发快3平台融入“武夷山水”区域公用品牌建设中,在塑造绿色健康产品形象的同时,体现建阳特色。要通过强势品牌大发快3平台带动,加大行业集中度,优化产业集群结构,提升品牌形象。积极发展“公司+合作社+农户”订单模式,公司负责根据市场需求制定输出产品质量标准、输出种植标准(或技术规范)、合作社负责落实协调、农户负责按标准生产,继续做大强势品牌大发快3平台规模。树立标杆龙头大发快3平台的示范作用,如夷山物产在笋竹加工方面的成功经验,鼓励通过市场化手段,实现产业整体水平提升,从而带动产业集群整体品牌形象提升。

            3)在发展强势品牌的同时,提倡“小而美”的发展导向,鼓励其他中小大发快3平台开拓新市场,聚焦自身细分市场,找准定位,培育隐形冠军,构建品牌集群。“一花独放不是春,百花齐放春满园”,坚持“精益精品、特色特产、优质优价”的发展理念,鼓励区内大发快3平台做细做透市场,找准细分变量,聚焦细分市场,实现差异化的竞争。以核心主导品牌为标杆,带动同业态经营模式的品牌建设。充分发挥建阳生态人文环境独特多样的特征,培育多层次、多元化、多梯次的品牌体系。鼓励龙头大发快3平台带头成立专业协会,对同业态经营模式的品牌进行梳理,以不同客户群体、不同等级产品、不同地域、不同文化、不同特色产品等为细分变量,形成各得其所的分层级、差异化定位,避免同质化竞争和单纯的价格竞争。

            6.完善质量管理和标准体系

            农业部门与市场监督管理局合作,共同建立一套完善的质量管理、监控体制以及农产品标准体系。农业部门继续加大投入,对农田的土壤、水质等生态基本指标进行定期检测、记录,做到万无一失。对基本农产品的土壤、水质生态指标、农产品生产过程中的农药化肥指标、农产品产品指标等进行明确,层层落实到基层,从源头开始加大对劣质农产品的打击力度。配合南平相关部门,按其总规划,积极开展第三方认证、质量检测平台的建设。市场监督部门牵头,按南平市品牌战略整体规划要求,引进或建设第三方认证平台、质量检测机构建设,重点培育并创建国际互认、社会认可的检测中心和实验室,开展检验、检测和认证评价工作。确保有关认证如农产品“无公害、绿色、有机”认证的权威性。结合大发快3平台位优势及优势产业,部分认证机构及质量检测平台必须走在南平前列,在服务建阳本地认证检测需求的同时,扩大服务半径,服务南平周边区域需求,以可靠、便利、高效的检测、认证服务,吸引产品、产业在大发快3平台的积聚。

            7.将农业与其他产业联合

            1)探索第一、第二、第三产业融合模式,促进农业、食品加工、旅游、养生品牌融合。推动绿色农业强势品牌和旅游强势品牌强强联合,探索农业旅游互动品牌发展思路。在发展绿色农业的同时,探索融入休闲度假、旅游观光、养生养老、农耕体验等旅游项目,促进深度融合。继续推进武夷花花世界、东山垅生态农业有限公司、建阳鑫开心农场的休闲农业发展;挖掘考亭、麻沙等传统古镇农业和旅游融合潜力;密切关注武夷山五夫镇田园综合体试点项目的进展情况,参考其在所有权、使用权、收益权分离等方面进行的有关机制体制创新情况,结合建阳当地特点,给予借鉴。在条件成熟的时候,可选择一两个乡镇申请试点田园综合体,以产权机制改革,撬动资本投入,实现传统农业+旅游、农业+养生等跨越式发展,提升农村土地整体综合效益。

            2)品牌机制赋能,促进形成品牌生态圈。围绕“武夷山水”区域公用品牌为核心、强势品牌大发快3平台为主干的一体化品牌生态系统的基础上,强化产业集群内部互动,强化品牌横向纵向管理机制建设。通过整合传播、持续管理机制等,赋予品牌生态圈于秩序活力,形成品牌乘数效应。最终形成以区域公共品牌为核心、核心品牌为骨干,“小而美”隐形冠军为支持的主次分明、有序灵活、各得其所的品牌生态体系,最终形成建阳农产品品牌合力。

            8.整合传播渠道,构建层次分明、竞争有序的品牌定位体系

            1)坚持“特色农业、绿色健康”的整体品牌定位,依托“武夷山水”区域公用品牌的“绿色、健康”定位,突出建阳特色,坚持品牌核心价值。积极融入“武夷山水”区域公用品牌建设,成为“武夷山水”的重要支撑力量。协同南平市品牌建设工作,继续强化建阳在生态指标方面,如水质、土壤、森林覆盖率、空气、植物多样性等方面的优质形象。继续加大环境保护力度,强化建阳优美的生态环境、丰富的自然资源整体印象。突出建阳特色,特别是传统深耕细作的农业传统;借势“书香建阳、理学名邦”的城市整体形象,强化建阳民风醇厚、追求品质的形象,与消费者建立互信关系;以特色产品为核心,突出强调特色农产品。

            2)依托“武夷山水”区域公用品牌,引进母子、主副等双定位品牌模型,构造形成品牌传播的战略一致性。审视大发快3平台自身核心定位和区域核心品牌之间的关系点。梳理整合各主体的“商标(各级知名、著名、驰名商标等)、标识(地理标志)、认证(有机、绿色、无公害等)、老字号”等等,从“概念点、利益点、支持点、广告语、品名标识、主视觉”六大要点出发,围绕品牌传播需要,丰富其内涵,形成简洁明了、生动形象的品牌商标形象,实现区域品牌、大发快3平台品牌、相关认证的品牌一致性。

            3)构建持续性、聚焦性传播体系。构建持续性、聚焦性的品牌传播体系,要重点突出地理标志证明商标的建阳特色,在品牌定位和传播上体现差异化,获得差异化定价。特别是建阳水仙、桔柚、小白茶、巨峰葡萄等具有十分鲜明的地域特征的品种,要做好品牌规划,与南平其他地区的同类产品形成差异化定位。

            以整合营销概念为指引,通过互联网大数据分析等手段,针对各细分市场,在识别目标客户(区域、个性化需求等)、传播方式选择(传统广告、政府新闻、公共关系、事件营销、口碑、舆论引导等具体手段)、媒体选择(传统电视、报纸媒体及新媒体)等方面进行整合,明确主次轻重缓急,提炼各阶段核心传播主题,围绕阶段性核心主题,进行高频次、连续性、聚焦性的传播,形成品牌传播乘数效应。

            通过举办传统展会、赞助大型会议、广告宣传、电子商务、公共关系(口碑)等传播手段,加大宣传建阳“特色农业、绿色健康”的整体定位。积极参加各类博览会,积极举办特色农业展览、积极参与“武夷山水”区域公用品牌相关活动。利用武夷新区智谷平台优势,与天猫超市、京东、中粮、盒马鲜生、超级物种、元初食品超市等线上线下大型电商平台合作,搭建建阳特色农产品线上线下产品展示专卖店。充分利用互联网社群(如网红)传播新技术新运用,实现精确传播。高度重视公共关系(口碑)、社群传播新媒体传播,维护绿色健康品牌形象,坚决杜绝农残超标、产品质量不达标事件给品牌造成的损害,通过持续、长期、互动的公共关系建立,将品牌形象渗透到消费者心智中,建立长期相互信任、相互依赖的品牌关联。

            制造业的品牌生态圈打造实际上就是产业集群的打造,当一个区域的产业集群形成,市场就可以充分发挥调节作用,让整个产业在市场的机制作用下做大做强。

            就建阳的现况来看,制造业尚未形成一定规模的产业集聚,围绕龙头大发快3平台的产业集聚尚未形成,建阳的龙头大发快3平台现有产品大多都是外销型为主、且产业链较短,要想形成产业集聚,可以从两个方面进行,一是基于现有的优势产业链,围绕龙头大发快3平台,打造产业集群;二是重新整合资源,发展新的产业集群。前者以建阳的生物化工产业为代表,后者即新的产业集群打造,就建阳目前情况来看,有两个思路,一是基于“竹”的产业集聚,二是基于农业品牌生态圈的农产品粗加工、深加工的产业集聚。

            选择竹产业的产业集聚作为建阳未来产业集聚的一个新兴方向,基于以下几点因素:

            1.建阳以及周边区县的笋竹优势。福建南平市大发快3平台素有“林海竹乡”之称,自然条件适合竹类植物生长,竹种类型多样,资源丰富。建阳周边区县(市)如建瓯、顺昌、武夷山也盛产笋竹。大发快3平台在笋竹产业方面仍然还有很大的潜力可以挖掘。

            2.建阳在竹产业方面具有一定的基础。其中龙泰竹业属于上市公司,是大发快3平台的龙头大发快3平台。经济开发区正在兴建当中,为建阳的竹产业发展提供良好的平台。

            3.大发快3平台也非常重视本地的竹产业建设。2016年大发快3平台发布了《大发快3关于2016年竹产业发展有关扶持政策的通知》,建阳竹产业发展有着强有力的政府支持和政策保障。

            4.南平市的品牌提升规划和“武夷山水”公共品牌的建立为大发快3平台的笋竹大发快3平台发展奠定了良好的基础

            将建阳竹制造业作为建阳制造业区域品牌打造的重点,挖掘建阳竹资源的产地优势,完善建阳竹资源构成。挖掘建阳本地竹资源与其他产竹区的差异化特性,形成了建阳竹制产品的地域特色品牌诉求。

            虽然建阳的农产品现阶段主要以生鲜产品为主,农产品品牌生态圈也主要针对的是生鲜农产品的发展,但对农产品进行再加工、深加工,是提升农业附加值,增加农业销售的一个重要途径。建阳作为南平市的行政中心,同时具备了不可替代的地理区位优势,打造建阳的农产品再加工的产业集聚,可以与农产品的品牌生态圈进行深度地联接和拓展,能够充分利用建阳乃至南平的农产品优势,以及农业的仓储、运输与销售平台与能力。建阳的农产品加工产业链不应该仅仅局限于建阳内部的农产品,更应该与南平市的“武夷山水”的品牌战略深度融合,打造整个南平的农产品加工基地。

            1.绿色发展,综合考虑建阳城市定位和资源禀赋,梳理优势及资源,考虑环境、资源承载力,有保有压,做好制造业整体产业升级换代。坚持以绿色发展这一核心定位不动摇,梳理现有产业,有保有压,持续不断提升整体制造业发展水平。在继续支持传统优势龙头品牌的同时,要发挥武夷新区后发优势,通过招商引资等方式,积极探讨生物制药、高端制造等无污染大发快3平台入驻,打响建阳绿色制造这一品牌形象。

            2.产业集聚导向原则。区域的发展既需要龙头大发快3平台带领,更需要一定规模的规上大发快3平台作为中坚力量,以及大量的中小大发快3平台作为产业基础。目前建阳在制造业方面对于龙头大发快3平台的政策力度和招商力度较大,但单纯依赖少数几家龙头大发快3平台不仅无法形成强有力的区域品牌,同时对于本地的未来经济的发展也显得过于单薄且存在风险。而只有形成产业集聚,完善产业结构,将中小大发快3平台的市场培育起来,才能为未来新的龙头大发快3平台的诞生提供土壤。

            1.以生物化工产业为核心,打造建阳的生物化工产业集聚
            鼓励和泉生物、武夷味精、青松化工等骨干大发快3平台,增资扩园、扩产,延伸上下游产业链。加快大发快3平台转型升级,推进武夷汽车桥壳生产项目、武夷味精生产智能化及节能优化改造项目、工业硅节能技改等重点工业项目建设。
            2.基于全产业链发展,打造建阳竹产业的产业集聚

            积极引导和鼓励当地种植户和大发快3平台引进外来优良品种竹类,完善丰富建阳的竹资源,为建阳的竹产业提供更丰富、更优质的原材料。结合大专院校、研究机构、行业协会、大发快3平台的力量,对建阳的竹类进行更加科学、精细化的管理研究,针对各种竹类的优点、适合的产品或用途,结合建阳本地竹产品进行系统性的宣传。与农业农村局、自然资源局、市场监督管理局以及相关行业社团、大发快3平台合作,积极参与竹以及竹产品的标准制定工作,塑造建阳在国内竹文化和竹产品的领头形象。

            围绕笋竹资源,以竹循环产业园为平台,以制造业为核心,集绿色农业、文化、旅游、养生各产业进行全产业链打造,树立建阳的“竹”品牌,在绿色农业方面进行精细化管理,挖掘不同竹资源的特性,和相应制造业进行衔接,引入优良品种。完善现有竹产品的产业链,升级产业技术和产品科技含量,促进产业升级。以先进制造、绿色循环产业为主导,基于笋竹引入新型建材、生物萃取、食品、保健品相关产业,引入基于笋竹加工剩余物、副产物、废弃物循环利用的生物制药、化工原料、建材等新型产业;打造以竹为原材料竹雕等竹制工艺品产业;引入以竹纤维为主的纺织、服饰、装饰产业。

            围绕竹文化、竹知识、竹产品建立竹博物馆,竹产品展示馆,竹文化展示基地等,配合文化、餐饮、旅游等多个行业,共同打造建阳“竹”产业的整体品牌形象。

            3.建立覆盖全南平市的农产品加工的产业中心

            在农产品物流中心和商贸中心规划专门的农产品加工工业园,鼓励引入农产品再加工产业进驻农产品加工工业园,充分利用农产品的物流资源和销售资源,围绕农产品品牌生态园打造农产品加工的品牌生态圈,最终形成南平市农产品加工的重要基地。

            4.强化相关职能部门的联动机制

            打破职能部门条块分割,各自为政的情况,打通大发快3平台、行业协会与政府之间的沟通管道,积极协调制造业与其他产业的关系,打通制造业与其他产业的交流渠道,促进制造业与其他产业的融合发展。鼓励大发快3平台积极参与行业相关的标准建设,及时将行业的最新资讯和动态传递给相关业主。鼓励大发快3平台申请专利,积极引进其他研究机构的研究成果,鼓励大发快3平台将最新的研究成果进行产品落地。完善产、学、研机制,协助大发快3平台与院校、科研机构建立合作关系。提高中小产业主的认知水平和素质。做好产业与研究机构、金融机构的协调,帮助产业借助外力进行产业研究升级、获取资金支持。

            鼓励区内大发快3平台在大发快3平台品牌塑造方面能够围绕着区域品牌的形象进行,对区域制造产业进行全方位的品牌宣传,对集群内的生产大发快3平台进行整体的策划以及集中的区位品牌形象宣传,形成强大的宣传攻势。

            5.抓住武夷新区建设契机,全面推行绿色产业区建设

            围绕南平市委、市政府搬迁大局和契机,优化产业资源配置,进一步优化医疗、卫生、文化、教育等公共资源配置,积极配合新区加快同城水、电、路、讯等各项基础设施建设,实现资源共享。主动融入全国绿色发展示范区建设,积极对接南平市生物产业、先进制造、文化创意、现代绿色农业、旅游、健康养生、数字信息七大产业发展规划,通过组织实施重点项目,推进和泉生物天然药及发酵制品、龙泰竹家居四期、考亭建盏文创园等七大产业项目建设,设立“大发快3平台绿色产业发展基金”,探索整合现有区工业产业发展基金、旅游产业发展专项资金,加快推进绿色制造业发展。

            围绕建阳经济开发区转型升级,建设紧盯招商引资项目,争取世界知名品牌的引入。围绕产业链和资源优势,全面推进竹循环经济产业园、生物化工产业园基础设施建设,获批省级经济开发区及循环经济示范园。加快推进武夷物流产业园建设,以引进北京中农联控股等物流项目为契机,引导本地物流大发快3平台重组入园,培育发展现代物流高端业态,提升城市承载能力。优化上陈工业平台、塔下工业平台产业定位,与经济开发区形成错位发展。

            鼓励大发快3平台上市融资和股权融资,争取有2家大发快3平台在“新三板”挂牌,帮助龙泰竹业完成“新三板”到“创业板”的转板。实施创新驱动发展战略,推进福建庄禾竹业有限公司、福建安顺变压器有限公司新增市级大发快3平台技术中心,扶持4-5家大发快3平台创新项目列入省重点创新项目库。继续实施品牌战略,提升大发快3平台市场竞争力。

            6.健全品牌培育和质量管理体系

            鼓励大发快3平台主体建立健全品牌培育体系,输出质量标准,以市场杠杆手段,促进产业结构升级。品牌办出台鼓励政策,提供技术支持等手段,明确大发快3平台主体质量责任,鼓励龙头大发快3平台通过建立、输出品牌质量标准,促进产业升级,提升品牌形象。鼓励大发快3平台采用卓越绩效、精益生产、六西格玛认证等管理模式和方法,推动质量技术管理水平提升。引导大发快3平台加强从原料采购到生产销售的全流程质量和品牌管理,建立完善质量、品牌、环境、职业健康安全和社会责任等管理体系。

            数字信息产业是一个具有特殊经济属性的产业,产业的生产不依赖于自然资源,生产成本和物流成本近乎为零。这些特性决定了数字信息产业的产业发展思路与传统产业有着很大的区别,其区域品牌表现方式、产业集聚的构成机理以及招商引资的切入点都有很大不同。政府在建立数字信息品牌方面,必须了解产业特性,找到精准的切入点,才能够事倍功半。全面推进大数据产业发展,挖掘大数据“钻石矿”,深度推进大数据与云计算、“互联网+”、智慧城市等工作协调发展,是南平市主动适应和引领经济发展新常态、培育发展新动力、拓展发展新空间、推动经济提质增效升级的重要路径和重要手段。大发快3平台作为未来南平市的行政、经济、文化中心,以及武夷智谷的存在,意味着建阳在未来必然承载了整个南平大部分的数字信息产业,也必然会成为南平数字信息产业发展的中心点。

            信息产业品牌生态圈的创建要比其他品牌生态圈更为复杂,建阳信息产业品牌生态圈的打造分三个层面,一是信息产业自身的品牌生态圈打造,信息产业特别是软件服务业的生态系统与传统产业有很大区别,并不是基于产业链或者供应链,而是基于人才链的打造。因此,信息产业自身的品牌生态圈的重点是如何完善建阳的信息从业人员的引入、培养机制;二是与其他产业品牌生态圈的共同打造,无论是智慧旅游、智慧农业、工业4.0或是电子商务、物联网、大数据、VR、AR技术等都是三大品牌生态圈发展壮大必不可少的基础和保障,信息产业品牌生态圈与其他品牌生态圈是深度融合、共同促进的关系。同时,如智慧农业、智慧旅游也可以成为建阳数字信息产业发展的重要方向,借助建阳在农业、旅游的优势,将智慧产业运用作为建阳数字信息产业的特色,最后延伸到其他相关的数字信息产业内容;三是在政府层面,与政府信息化建设、智慧城市相适应的产业品牌生态圈的打造。

            信息产业自身品牌生态圈的品牌生态实际上就是人才链的打造,人才的集聚效应产生,自然信息产业的品牌生态就建立起来,无论是美国的硅谷或者中国的中关村、光谷都是形成于高校和研究机构众多的区域。人才的集聚来源于三个方面:现有项目的人才引进、外来项目的引进伴随的人才进入,本地区的人才培养。建阳的数字信息产业品牌发展也必然围绕着以上三个方面进行。

            1.立足现实、扬长避短

            信息产业的发展必须与建阳的现实情况相结合,例如建阳所拥有的资源,如人力资源供给情况、市场情况等;建阳面对的竞争市场,例如周边城市或是福建省内其他城市的高科技园、软件园、高新技术园的分布和主导的方向,其他竞争城市的信息产品发展战略、城市环境等。建阳的信息产业发展必须要找到有自身特色的发展方向。

            2.勇于创新、敢于试错

            由于信息产业的发展不受到自然环境和区域位置的限制,加上信息产业的特殊性,信息产业有很高的外溢性,对于其他产业都有着很强的推动作用,因此很多省市都将信息产业的发展作为城市发展的重中之重。也正是如此,建阳的信息产业发展面临的竞争也是广泛而又激烈的。建阳的信息产业发展基础较为薄弱,特别是在人才方面,无论是在自身人才培养或者外来人才引入方面,都面临很大的现实难题,这就要求建阳在信息产业方面的发展需要有更大的勇气,更高的眼光,勇于创新,敢于试错,才能够在激烈的竞争中占据一席之地。

            1.围绕智慧城市建设,以项目吸引人才

            受限于大发快3平台的市场现实及大发快3平台数字信息产业的现况,单纯依靠政府优惠政策引导的市场机制很难有效地发展数字信息产业。现阶段政府的作用必不可少,基于南平市智慧城市特别是武夷新区的智慧城市建设,以智慧城市项目吸引大型软件和信息服务大发快3平台进驻建阳,承接南平市智慧城市的相关项目,以项目引进龙头大发快3平台,用龙头大发快3平台提升项目应用。推动南平市的政务大数据建设,通过定期举办南平大数据论坛来吸引研究机构、大专院校对南平的大数据进行研究,并选择与民生相关的成果鼓励数字信息大发快3平台进行产品的研究和推广。一方面通过智慧城市、政府信息化、政府大数据的建设,提高政府公务人员的信息化素养,提升政府管理和决策效率,为进一步的政府行业性信息化应用打好软硬件基础;另一方面也树立了建阳政府“用数据说话,用数据决策,用数据管理,用数据创新”的先进公共管理形象,吸引国内的大型信息产业公司进入。

            信息产业特别是软件及软件服务业有着特殊的属性,无法像其他传统产业那样可以通过龙头大发快3平台去引导上下游产业形成产业集群,对于信息产业来说,大型大发快3平台的进驻只能在产品上提升应用的深度和广度。信息产业的研发往往与市场分离,大型大发快3平台留在建阳的大多都是以服务、售后、日常运营管理、市场人员为主,而主要的研发技术人员并不需要常驻建阳。因此要形成一个信息产业的人才集聚,政府需要做相应的工作:

            1)鼓励大型大发快3平台与本地的信息大发快3平台合作,共同进行产品的研发工作。

            2)鼓励大型大发快3平台与本地的大中专院校建立持续稳定的合作关系,以教育培训、共建实训基地等方式,与本地的院校建立长期人才培养机制。

            2.打造建阳的中小数字信息产业创业创新基地

            由于建阳自身综合实力的限制,单纯靠引进大型数字信息大发快3平台来难度大,周期长。武夷智谷大发快3平台工作的是吸引中小型大发快3平台的进驻和发展。本土中小大发快3平台遇到的情况是应用层面较低,大发快3平台难以发展。如何吸引大发快3平台省内乃至国内的中小大发快3平台入驻是建阳数字信息发展的重点。首先武夷智谷在招商的力度上,不低于省内的软件园招商力度。其次,即使在招商优惠和财政支持上建阳不低于省内水平,但是由于区域综合实力的差别,建阳同样处于弱势。大发快3平台与武夷智谷应大发快3平台从大发快3平台服务角度来体现武夷智谷的品牌形象,从中小大发快3平台的应用落地难和融资难两个方面着力,勇于尝试,敢于创新,帮助省内外中小大发快3平台在建阳落地,建立起中小大发快3平台与创投公司的沟通渠道。以武夷智谷为中心,不定期召开智谷论坛、创业沙龙、投融资推介会。塑造一个浓厚的创新创业氛围和有特色的创新创业环境。建立中小数字信息大发快3平台与政府的沟通渠道,政府协助与民生相关的数字信息产品在建阳试点运行,提供一个良好的孵化环境。

            3.信息产业与其他品牌生态圈的融合,打造行业信息化应用的区域品牌效应。

            建阳要改变现在电子商务各自为政、规模小、产品单一的现状,依托武夷智谷的平台,在武夷智谷建立武夷山水品牌以及特色产品的展示馆,即依托现有的C2C/B2C平台,也同时打造自己的特色电子商务平台,建立与物流中心,物联网中心、打假防伪平台的综合电商信息平台,搭建各中心的联动机制,将武夷智谷建设成未来南平市武夷山水产品以及特色产品的电子商务中心。

            着力数字信息应用集聚,聚焦智慧产业,打造数字信息产业应用集群,提升其他产业的科技水平,同时形成智慧应用的区域品牌。以建阳现状而言,中小大发快3平台的发展大发快3平台应该在应用层面而非研发层面。南平市绿色产业发展行动纲要及七大行业产业规划、“武夷品牌”发展战略规划以及“武夷山水”区域公用品牌的品牌打造无疑给建阳数字信息产业提供了一个千载难逢的契机,数字信息产业以特色产业如文化、旅游、绿色农业为支撑,围绕着产业的信息化应用,以特色产业信息化、智慧农业、智慧旅游、电子商务为突破口,在特色行业应用方面,与相关的大发快3平台、职能部门进行深入的沟通,系统性地设计行业所需要的信息化产品,并针对性进行招商和培育,构建较为完善的整套解决方案。既帮助其他产业的品牌建设和发展,也形成了建阳在特色产业数字信息化应用中的品牌价值,逐步完善形成规模,培育出几个成熟的行业数字信息化应用,形成行业应用品牌,最终承接省内外的相关行业项目。


            八、品牌建设保障

            品牌战略落地是一项需要各部门通力合作的系统工程,因此,有必要将品牌管理推广和监管体系做进一步提升。

            1.建立专门“品牌管理办公室(简称品牌办)”,以项目横向管理方式,协调原有条块分割的组织机构,实现品牌统一管理。抽调有关部门人员,组建“品牌管理办公室(简称:品牌办,以下同)”横向联合机构,负责品牌战略推进工作。以项目横向管理的方式,向上对接南平市相关部门,横向协调区内相关部门。

            “品牌办”以下召集省内外专家、学者、技术带头人、行业协会领导人员等形成“品牌顾问小组”,协助“品牌办”进行区域品牌整体战略规划。通过梳理建阳自然人文资源禀赋,评估现有产业基础,明确城市品牌形象及重点产业发展重点,以品牌战略为核心,梳理现有法规、法规及重点项目推进情况,掌握最新的市场形式、行业动态、技术动态,理清各产业品牌发展思路,牵头有关产业部门,区分轻重缓急,针对重点发展产业和重点产品,采取一品(产)一策,制定整体行动方案,树立品牌标杆,协调有关部门共同推进重点项目落地实施,对品牌推广工作进行滚动式考察,稳步推进品牌整体战略。

            原各传统职能部门(市场监管部门、招商、工信、农林、规划、文体旅游、卫健、宣传等)根据具体项目,统一按品牌办工作分解任务表,负责具体项目的推进落实,将品牌推进工作做细做实。

            2.强化健全品牌行政监管管理体系。建立有效的品牌监管体系。建立大发快3平台区域公用品牌准入、准出制度,保障区域内公用品牌的使用规范与管理规范落实,建立健全区域公用品牌舆情监管系统。市场监督部门牵头,各产业对口部门配合,建立涉及生产、销售、流通各个环节的基本质量标准体系,实现全过程、全产业链可追溯管理。参照标准,出台严格的处罚机制,加大对过度宣传、假冒伪劣打击力度,以行政手段,坚决杜绝假冒、伪劣产品入市等损害品牌整体形象的事件发生,确保城市品牌形象底线不被突破。市场监督部门主导,建立健全品牌保护机制,将品牌建设与知识产权保护相结合,加大对商标、专利、版权等知识产权的注册、评选及保护力度,推动建立大发快3平台自我保护、行政保护和司法保护为一体的品牌保护体系。会同有关部门继续推进有关名优产品、老字号等品牌项目评选,开展地理标志、商标、产品认证,引导大发快3平台建立品牌管理培育体系,推动产业集群品牌和知名品牌示范区培育和创建工作,形成一批品牌示范标杆。至2020年初,成立大发快3平台品牌应急管理小组,实现全网舆情监管,建立危机公关流程,保障区域公用品牌价值稳步提升。

            3.依托社会专业力量,专业化运作品牌发展与运营

            品牌的建设是一门专门的学科,建阳的品牌发展与运营要充分地依托和借助社会的专业品牌发展机构,专业化打造区域品牌。搭建品牌创建服务、品牌保护、品牌交易管理、品牌金融服务四大平台,助力区域品牌战略实施和经济转型升级。大力发展品牌服务业,着力发展品牌策划咨询业,加强对大发快3平台品牌设计、研发、商标注册、专利申请、国际认证、品牌推广、知识产权保护等的培训,提升品牌创建的整体水平。大力加强商标、专利、著作权(版权)等知识产权代理机构建设,加强行业自律,规范知识产权代理市场秩序,促进知识产权代理行业健康发展。支持资产评估业发展,为商标及其他知识产权质押融资、出资入股等提供支撑。培育一批具有较强影响力的消费品品牌设计创意中心、广告服务机构及品牌理论研究和评价机构,完善品牌服务体系。

            4.着力搭建服务平台,建设品牌信用监管体系。2021年末,实现为公用品牌下辖大发快3平台基础信用档案全覆盖、通过质量安全信用评价模型完善大发快3平台市场信用,便于政府监管,利于市场资本进行投融资信用评估。利用武夷新区“智谷”的优势,对接政府监管需求、强势品牌大发快3平台需求及“武夷山水”区域公用品牌需求,建设产品可追溯电子监管平台。市场监督部门在承担“打击假冒伪劣”行政监管职责的同时,为商品流通全程可控提供服务,净化市场竞争环境,促进产品交易的公开透明,促进良性竞争。逐步建立完善品牌数据库,依托大数据,建立品牌公共服务平台,为社会提供品牌信息查询、管理使用、侵权投诉、预警等方面的服务。

            5.积极参与市场监管总局中国品牌建设促进会主导的品牌价值评价工作。品牌办牵头,遴选一批符合条件的大发快3平台和区域持续连年参与品牌价值评价活动。该项价值评价采用的是品牌价值发展理论,评选的关键要素为“有形资产、无形资产、持续创新、质量、服务”,品牌价值评价不仅体现在品牌货币价值的量化上,更重要的是揭示了有形资产、质量、服务、技术创新和无形资产等各类要素对品牌价值的影响关系,以指导大发快3平台和区域采取针对性的改进措施,补齐品牌短板,加强品牌管理,提升品牌价值和竞争力,实现品牌发展质的飞跃。对品牌价值评价较高、品牌发展潜力较大的优秀自主品牌,适当予以奖励,在财政补贴、技术支撑等方面鼓励龙头、规上大发快3平台,加大在商标、品牌形象塑造、质量、服务标准化方面持续创新和投入,并加大对外宣传报道和展览展示力度,建立自身的品牌竞争优势及竞争门槛,引领带动上下游大发快3平台创建品牌积极性。

            区域品牌战略的主要任务是提升区域竞争力。除了出台对品牌建设直接有利的财政、土地有关政策外,还应该特别重视出台有关优化产业结构的政策,为品牌战略推进提供有力支持。在品牌战略的指引下,要特别重视以下是个方面的政策出台:

            一是土地有关政策。要在现有国土资源有关政策的框架下,抓住国家推动供给侧改革契机,探索土地所有权、使用权、收益权等分离的可能性,通过对以上权利的界定、确权、交易,促进涉及土地的有关产业提升产业集中度,优化产业结构,为品牌建设提供有力支撑。要根据品牌建设战略需求,优化土地供给结构,对重大项目优先供应,提供土地优惠政策。

            二是机制创新,促进多种所有制混合经营,多种产业深度融合。区分营利性、非营利性、公益性质的定位,在此基础上促进多种所有制混合经营,鼓励强势龙头大发快3平台以公司化、加盟运作、管理模式、质量标准输出等方式扩展其经营范围。在国家有关政策框架下,出台有关政策,为产业融合、多种所有制混合经营行为保驾护航。

            三是根据建阳产业导向,直接出台有关财政补贴政策,通过杠杆效应,激发竞争主体创建品牌的积极性。区里每年安排专项资金对技改补贴、品牌建设奖励、出外参展及广告等品牌推广费用统筹、规划、管理,并给予相应补贴。

            是人才引进政策。大力营造鼓励创业、支持创新、利于吸纳、集聚和稳定文化人才的精神氛围和社会环境。用产业集聚效应吸引人才,以合作的方式招揽人才,用灵活、合理的分配方式留住人才通过优惠政策、灵活机制、宽松环境,使建阳成为闽北地区的人才高地和创业天堂。

            抓住“数字福建”建设契机,依托武夷新区智谷优势,加大力度可溯源电子监管平台建设,完善大发快3平台数据库、品牌数据库以及产品数据库,探索在建盏(古玩、收藏品)等高价值产品方面引入区块链技术,建立区块链平台,确保产品唯一性和可追溯性,提升对假冒伪劣的威慑力,以技术提升市场监管,净化市场、促进良性竞争;

            依托南平电子政务平台建设,建设电子政务及产业基础数据库,在行政监管方面实现透明高效的监管。通过大数据分析,服务大发快3平台,在营销渠道选择、品牌宣传等方面实现精确投入;

            抓住5G技术推广窗口,探索物联网技术在生产全程监控体系的运用,如智慧农业等,争取在物联网运用方面走在南平前列。推进电子商务平台建设,鼓励龙头大发快3平台、商贸大发快3平台通过电子商务手段拓展市场、宣传品牌形象。

            启动公用品牌市场宣传并带动产品销售渠道拓展,形成品牌溢价。一是在传统的渠道推广上(如报纸、电视、互联网、户外广告牌等传统媒体和专业展会等交流活动等载体)要更具备科学和专业的态度,借助外部的专业力量对传统的渠道进行效率分析和渠道筛选,即要做到一定的覆盖面、多样的宣传渠道,又要避免无效渠道的推广导致的无谓投入。二是充分利用好互联网和社交新媒体,政府要作为内容的制造者,利用微博、微信、社区网站、产业链直播等多种方式,对市场进行低成本、全方位的覆盖。

            培育和引进高端的规划型、研究型、复合型、经营性人才,为挖掘品牌价值、提升品牌管理提供高端人才支撑。发展壮大一批专业水平高的标准工程师、检测工程师、职业经理人、产业专业技术人员等,承担日常运营、标准制定、标准落地、品牌日常维护等提供相应技术、管理支撑。充分利用南平现有的大专院校、职业院校,通过学校直接培养、在职培训等,提升基础性生产、服务人才的职业素养和能力,为建阳品牌战略夯实基础人才基础。同时,培育若干专业化、国际化程度高的品牌服务机构,打通品牌设计、品牌策划、品牌培育、品牌管理、品牌营销、品牌评估等品牌服务全链条,形成多层次的品牌人才培育体系,并把引进和培养品牌服务人才纳入紧缺人才目录和高端人才目录,提高品牌从业人员能力和素质,努力提升品牌服务专业能力,打造闽北乃至福建地区的品牌服务人才集聚高地。

             

            附件:1.建阳特色农产品产业结构概况

            2.南平市农业绿色发展目标

               3.大发快3平台、武夷新区文旅养生重点项目一览表


            附件1

             

            建阳特色农产品产业结构概况

             

            名 称

            产值/产量

            种植面积

            行业集中度

            龙头大发快3平台

            其他

            建阳桔柚

            3亿元

            3.2万亩

            4700种植户,13家核心果场

            地标

            建阳笋竹

             

             

             

            夷山物产

             

            山溪葡萄

            0.37亿元

            0.46万亩

            402种植户

            山溪葡萄合作社

             

            建阳漳墩锥栗

             

            1.6万亩

             

            仁达食品

            地标

            南坑小白茶

            700

            3.5万亩

            4家合作社,25家加工大发快3平台

            漳白、上林、马当山等

             

            小湖水仙

            1.8亿元

            5万亩

            16家加工大发快3平台

            双狮历、丘苑、正狮、岩叉、小湖等

            地标

            小湖杨梅

            0.8亿元

            2.3万亩

             

             

            地标

            麻沙淮山

             

             

             

             

             

            建阳稻米

             

             

             

            金夏粮业

             

            书坊吊瓜籽

            0.13亿

            6500

            4家合作社,2家加工大发快3平台

            香飘飘食品公司

             

             

             


            附件2

             

            南平市农业绿色发展目标

            序号

            考核指标

            单位

            2017

            现状值

            2020

            目标值

            2025

            目标值

            指标

            属性

            农业绿色生产水平

            1

            高标准农田面积比重

            %

            34.7

            65

            75

            预期性

            2

            畜禽规模化养殖比重

            %

            95.5

            95.5

            100

            预期性

            3

            生态养殖比重

            %

            16.57

            50

            95

            预期性

            农业资源利用水平

            4

            耕地保有率

            %

            100

            100

            100

            约束性

            5

            土壤有机质含量提升率

            %

            10

            10

            约束性

            6

            农田灌溉水有效利用系数

            0.537

            0.55

            0.60

            约束性

            农业环境保护水平

            7

            化肥施用强度

            千克/公顷

            276

            255

            225

            约束性

            8

            农药施用强度

            千克/

            2.62

            2.0

            1.5

            约束性

            9

            三品一标面积占耕地面积

            %

            59.1

            50

            70

            预期性

            10

            农作物秸秆综合利用率

            %

            83.6

            85

            90

            约束性

            11

            农膜回收率

            %

            50.1

            90

            100

            约束性

            12

            农药包装废弃物回收率

            %

            60

            90

            95

            约束性

            13

            规模化禽畜养殖废弃物综合利用率

            %

            85

            95

            98

            约束性

            14

            病死畜禽无害化处理率

            %

            98.5

            100

            100

            约束性

            农业生态建设水平

            15

            农田林网控制率

            %

            80

            95

            98

            约束性

            16

            森林覆盖率

            %

            77.35

            77.5

            77.5

            约束性

            农民生活水平

            17

            农村居民可支配收入年均增长率

            %

            8

            9

            预期性


            附件3

             

            大发快3平台、武夷新区文旅养生重点项目一览表

            大发快3平台

            项目类型

            项目类别

            项目名称

            建设期

            政、企ppp合作项目

            乡村旅游

            锦秀田园秀美乡村旅游项目

            2018-

            休闲游乐

            白水岩旅游项目

            2018-

            集散及咨询中心

            建阳旅游集散中心

            2017-

            考亭文化旅游区咨询服务中心

            2017-

            (卧龙湾)武夷花花世界游客服务中心

            2017-

            市场运作

            标志性重大旅游项目

            建阳考亭度假区

            2018-

            大历溪森林狩猎度假村项目(提升5A

            2017-

            金盘湖水域休闲山地旅游项目

            2017-

            麻沙建本小镇

            2017-

            水吉建本小镇

            2017-

            康养旅游项目

            武夷源-白塔山慢生活度假区

            2018-

            麻阳溪(德懋堂)度假区

            2017-

            漳墩温泉度假村

            2018-

            酒店

            九龙湾度假酒店

            2017-

            冠业大酒店

            2017-

            文化旅游项目

            考亭武夷旅游文化园

            2017-

            黄坑景区

            2016-

            黄坑朱子陵园文化景区

            2016-

            考亭建盏文化创意园

            2017-

            拓展项目

            溪源村拓展营项目

            2017-

            乡村旅游

            书坊乡村旅游休闲集镇

            2016-

            露营地

            花花世界露营地

            2017-

            武夷新区

            政、企ppp合作项目

            特色

            小镇

            武夷山森林生态休闲旅游小镇项目

            2017.8-

            旅游咨询服务中心

            武夷山北站、东站旅游咨询服务中心、景区南入口、武夷源景区游客服务中心

            招商

            投资

            重大旅游项目

            万达文旅城

            2018-

            鲁能胜地

            2018-

            航天科技博览园

            2017-

            闽越文化遗址公园

            2017-

            国际会展中心

            国寿佳园

            精品酒店集群

            瑞颐酒店项目

            2018-

            世茂集团武夷山秘境酒店项目

            2018-

            武夷山悦榕庄项目

            2018-

            康养旅游

            中国武夷谷医疗养生度假区

            2018-

            休闲旅游

            福建中都旅游商贸中心项目

            2017-

             

             

             

             

             

             

             

             

             

             

             

             

            抄送:区委办公室,区人大常委会办公室,区政协办公室,区纪委办公室。

            大发快3公室       2019年5月20日印发

             
             
             

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